职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效研究

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1、中文图书分类号：F062.9职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效研究学生姓名：马德隆所在院系：国际经济贸易学院专业名称：产业经济学研究方向：产业经济学届别：导师姓名：论文完成时间：2013年10月万方数据独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。

2、签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解安徽财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：万方数据安徽财经大学硕士学位论文职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效研究内容摘要当今职业足球俱乐部已形成企业化经营的格局，欧洲部分豪门俱乐部和联赛已将自身打造为国际知名品牌，取得了出色的绩效，相比之下我国职业足球俱乐部则经营惨淡，距离企业自负盈亏的目标

3、仍很遥远。但是，近年来随着中超各俱乐部加大资本投入，引起了社会各界对中超联赛的高度关注，我国足球产业正面临着前所未有的发展机遇。因此，如何对我国职业足球俱乐部经营发展进行研究，具有重要的意义。当前国内对职业足球俱乐部的研究多从社会学角度出发，往往不注重分析足球俱乐部经济理论和足球产业自身特殊性，疏于研究变量间的联系。本文首先对企业竞争力、企业品牌与绩效相关理论进行了分析，认为企业品牌虽然是企业竞争力的组成部分，但与企业竞争力更是相互作用的关系，二者共同对消费者绩效、企业自身绩效和社会绩效具有促进作用。然后将上述理论应用

4、到职业足球俱乐部经济理论中，并认为足球俱乐部在竞争强度对俱乐部的影响、地域差异性、比赛产品质量对品牌的影响、社会绩效四个方面具有特殊性。曼联俱乐部是世界知名度最高、商业运作最成功的职业足球俱乐部之一，因此接着本文根据职业足球俱乐部经济理论与特殊性，对比分析了曼联俱乐部与我国职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效的现状，寻找我国俱乐部的差距，并认为我国俱乐部发展制约因素主要有投资者短期行为、软预算约束和不正当竞争三个方面。最后，针对目前我国职业足球俱乐部经营的薄弱环节，提出了建立清晰的投资机制、稳健提升实力、提升战术水平和积极

5、的品牌营销四方面建议，以期为我国俱乐部经营战略调整方向提供参考。关键词：职业足球俱乐部，竞争力，品牌，绩效1万方数据安徽财经大学硕士学位论文RESEARCHONCOMPETITIVENESS,BRANDANDPERFORMANCEFORPROFESSIONALFOOTBALLCLUBSABSTRACTNowadays,professionalfootballclubshavealreadypracticedbusinessmanagement.SomeEuropeanbigclubsandleagueshavebuil

6、tthemselvesasinternationalfamousbrandsandobtainedexcellentperformanceatthesametime.Bycontrast,Chineseprofessionalfootballclubsarestillsluggish,andfarawayfromtothetargetofself-sustaining.However,inrecentyears,ChineseSuperLeagueclubshaveincreasedcapitalinvestments

7、,arousingattentionsfromallsectorsofsociety,whichmakesanunprecedentedopportunityforChinesefootballindustry.Therefore,itisverysignificanttoresearchthebusinessstrategyofChineseprofessionalfootballclubs.Presently,domesticresearchesonthefootballclubsaremoreinthepersp

8、ectiveofsociology,ratherthanfocusingontheeconomictheoryoffootballclubsandtheparticularityoffootballindustry,neglectingtoresearchtherelationshipsbetweenvariables.First