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1、中超足球俱乐部品牌传播策略研究北京理工大学硕士学位论文摘要摘要摘要摘要中超足球俱乐部代表着中国足球最高的竞技水平,俱乐部成立以来,社会各界纷纷寄予厚望,希望中超球队无论从技战术实力还是市场开拓能力方面,都能取得理想的成绩。但从成立至今的品牌传播效果来看,仍然有待发展。在此背景下,本文以中超的品牌传播策略作为研究主题,期望通过深层次的研究,认识品牌的发展现状以及传播中存在的问题,并系统规划今后的传播策略。论文首先介绍本文研究的背景、目的及意义,明确研究的必要性,论述本次研究的理论基础和实践基础。然后笔者系统分析中超足球俱乐部品牌的构成要素,包括竞技水平、市场
2、价值、社会声誉、媒体关系等,并结合实践调研成果探讨当前品牌传播在上述各方面的问题根源。在此基础上,笔者以北京国安和广州恒大作为成功案例加以论证。最后论文规划相应的品牌传播策略。论文研究中笔者综合运用文献调研、实践调研、问卷调研、案例分析、对比等研究方法,研究特色主要体现在对中超品牌构成要素的模型分析,以及对品牌传播中的问题给予全面的剖析,有针对性地设计品牌传播应采取的策略,从而形成对以往理论研究的深化,并具备显著的实践指导意义。关键词:中超;足球俱乐部;品牌;传播;策略I北京理工大学硕士学位论文AAbbssttrraaccttAAbbssttrraacct
3、tChineseSuperLeagueClubrepresentsthehighestcompetitionpowerinChinaSinceithasbeenestablished,thesocietyhaspaidmuchattentiontoCSLandhopesittoachieveidealresultsinboththecompetitionandmarketing.ButfromthebrandcommunicationresultwecanseeitstillneedsdeepdevelopmentUnderthisbackground,t
4、hispaperfocusesonthebrandcommunicationofCSLandexpectstocarryoutdeepresearch,inordertofindoutthemainproblemsintheprocessofbrandcommunicationanddesignthefuturestrategyThispaperfirstintroducestheresearchbackground,objectiveandsignificance,whichrevealsthenecessityofresearch,andelabora
5、testheresearchbasisoftheoryandpracticeThentheauthoranalyzesthefactorsofthisbrand,includingcompetitionpower,marketvalue,socialevaluationandmediarations,andthendiscussesthemainproblemsintheaboveaspectsOnthebasis,theauthoranalyzesthecasesofBeijingGuoanandGuangzhouHengda,andpointsoutt
6、hestrategyofbrandcommunication.Inthispapertheauthorusesthemethodsofpaperreview,practiceinvestigation,questionnaire,caseanalysisandcomparison,andtheresearchcharacteristicistoconstructthemodelofbrandfactors,andanalyzestheproblemsofbrandcommunicationsystematicallyanddesignthetargeted
7、strategy,whichallcontributestothefutureresearch,andformsthepracticeguideKeywords:KKKeeeyyywwwororordddsss:::CSL;FootballClub;brand;communication,strategyII北京理工大学硕士学位论文目录目录目录目录第1章绪论11.1研究背景、目的及意义11.2研究方法及架构2第2章相关理论概述42.1品牌概述4.2.2品牌传播概述62.2.1品牌传播的含义6.2.2.2品牌传播内容62.3品牌传播手段7.2.3.1广告7.
8、2.3.2公共关系72.3.3销售传播.8.2.3.4人际传播82
