山东鲁能泰山足球俱乐部品牌创建的研究

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1、摘要21世纪的中国经济已从产品经济转向品牌经济，品牌运营时代已经到来，打造成功的品牌，确立品牌优势已成为市场竞争决胜的最重要武器。作为新的经济增长点的体育产业也开始走品牌化道路。我国职业足球俱乐部的品牌创建与运营严重滞后于发达国家，尚处于起步阶段。对于职业足球俱乐部来说，品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力，是俱乐部长期、稳定、健康发展的关键，因此，俱乐部要增强品牌意识，把创建品牌作为俱乐部发展的核心战略之一。山东鲁能泰山足球俱乐部是中国足球老牌劲旅，于1998年1月5日由山东鲁能控股公司等11家法人企业发起成立，其前身是济南泰山将军足球俱乐部

2、。俱乐部成立之初就确定了“建设百年鲁能俱乐部"的战略目标。通过实施股份制改造、商业化运营和企业化管理，俱乐部步入了健康、持续、快速的发展轨道。在俱乐部八年的发展历程中，始终立足于山东的两个文明建设，立足于职业化和百年俱乐部建设，努力坚持球队成绩和经营效益业绩两手抓的方针。近几年来球队的卓越战绩帮助俱乐部塑造了以“自我加压的负责精神、精诚团结的团队精神、奋不顾身的拼搏精神、追求卓越的创新精神”为主体内容的“鲁能精神”，并树立了鲁能品牌，提高了鲁能的知名度和影响力。本文首先通过对品牌和体育品牌的内涵、外延及效应的归纳总结，对俱乐部品牌的概念进行了界定

3、；其次，对山东鲁能泰山足球俱乐部的概况和历史沿革进行了详细的阐述，并分析了山东鲁能泰山足球俱乐部品牌创建对鲁能集团、山东省体育产业发展以及中国足球事业的改革与发展所产生的积极意义；然后，对俱乐部品牌定位战略、品牌形象战略和俱乐部品牌维护与管理等几个方面对鲁能泰山足球俱乐部品牌创建过程中各个环节和因素进行了系统分析；最后，对鲁能泰山足球俱乐部品牌创建过程中的经验进行了总结，提出了建设性意见。本论文通过对山东鲁能泰山足球俱乐部品牌创建过程中的各种因素进行分析，为中国职业足球俱乐部品牌创建提供理论依据，并有较好的实际应用价值。关键词：品牌、品牌创建、品

4、牌战略、品牌形象识别AbstractChiIla，seconomyinthe21吼centur)ristumed觚mtheeconomyofmeproductst0theeconomyOfthebrand伊adually．Thetimeofbrand0perationhascome，andt0establishthetriumphantbrandistheimponantkeyinthemarketcompetition．Astheneweconomic擎owth，sportindustryalsobe酉nstofollowthepathofbr

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8、it”．Bysummarizingtheconnotation，extensionanddomino0fbraIldandsponbra