电子商务背景下tw公司营销策略研究

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1、声明尸l凋本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名：必一年6月c治学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名：山R年石月％硕士论文

2、电子商务背景下Tw公司营销策略研究摘要2l世纪是电子商务快速崛起的时代，企业的经营与发展越来越依赖网络环境，一个完全脱离网络、远离电子商务大环境的企业难以在如今竞争激烈的经济市场内生存和壮大。Tw公司是一家大型的通讯设备企业，其经历早期的快速壮大发展后，在近年来遇到了发展的瓶颈，究其原因，在于其企业的经营跟不上电子商务发展的大环境，导致企业市场地位的弱化以及营销能力的下降。对此，本文将以Tw公司为研究对象，以电子商务下营销策略调整为研究内容，探讨Tw公司目前在营销工作方面存在的问题与不足，并根据电子商务、营销管理等相关理论，为TW公司构建一套符合电子商务大环境

3、的营销策略，从而提升公司的市场竞争力。本文首先通过对国内外电子商务、营销管理等理论进行深入学习和研究，了解目前国内外有关电子商务与营销管理整合性的研究现状；然后对TW公司的内外部环境进行分析，找出公司目前在营销管理和电子商务应用方面所存在的问题；最后，围绕TW公司存在的问题，结合相关理论依据和专家意见制定符合公司实际情况的电子商务背景下的营销策略，从而提升TW公司的生存力和竞争力。关键词：电子商务营销策略光纤光缆行业Abstract硕士论文E—commerceraisedquicklyin21甜century,Enterprisemanagementandde

4、velopmentofmoreandmoredependentonthenetworkenvironment，Itwillbedifficultforenterprisestosurviveandgrowintoday’Scompetitiveeconomicmarketifcompletelyoutofthenetworkawayfromthee-commerceenvironment．TWisalargecommunicationsequipmentmanufacture，itencounteredinbottleneckrecentyearsafteri

5、tsfastgrowinginthefirstfewyears，andthereasonisitsnotkeepingupwiththedevelopmentofelectroniccommerceinitsenterprisebusinessenvironment,leadtotheweakeningoftheenterprisemarketpositionandmarketingcapabilitiesdecline．ThispaperwilltakeTWastheresearchobjectforthestudyofthecontentsofe—comm

6、ercemarketingstrategyadjustment，toexploretheproblemsandshortcomingsoftheTWcompany’Scurrentmarketingeffortsexist，andbasedone-commerce，marketingandmanagementtheory,helpTWcompanytobuildamarketingstrategyinlinewiththee-commerceenvironment，SOastoenhancethecompany’Scompetitivenessinthemar

7、ket．Firstly,thispaperwillunderstandthecurrentdomesticandinternationale-commerceandmarketingmanagementintegratedResearchstatusthroughin—depthstudyandresearchondomesticandinternationale—commerce，marketingandmanagementtheory；ThenanalysisTWCompany’Sinternalandexternalenvironmenttoidenti

8、fytheproblemsexisti