洛阳市科技馆科普展览营销策略研究

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1、分类号：学校代码：10464UDC：研究生学号：201116403z密级：硕士专业学位论文洛阳市科技馆科普展览营销策略研究学位申请人：李博指导教师：郭新宝副教授专业学位类别：工商管理硕士专业学位领域：工商管理硕士2013年12月I万方数据摘要论文题目：洛阳市科技馆科普展览营销策略研究专业：工商管理硕士研究生：李博指导教师：郭新宝摘要科技馆以其独特的教育方式向公众传播科学知识，极大地推动了科学技术的普及。我国除较少数量的大型科技馆外，数量众多的中小型科技馆是我国科普教育的主力军。作为一个刚刚建成运营两年多的科技馆，洛阳市科技馆是我国大量中小型科

2、技馆的典型代表。科技馆的主营业务是科普展览。本文对洛阳市科技馆科普展览营销策略的研究，期望能够指导洛阳市科技馆创出有自身特色的发展之路，提升其社会影响力，更好的实现科技馆的宗旨。同时，作为具有典型性的研究样本，洛阳市科技馆的成功经验必将能够为我国众多中小型科技馆所借鉴，从而在更大范围内推动我国科普事业走出有中国特色的路子，更有效地推动全民族科学文化素质的提高。本文采取理论研究与实证相结合的方法，首先通过文献和理论研究，归纳总结适合洛阳市科技馆的管理和营销理论。在该理论指导下，通过问卷调查来获取大量有关洛阳市科技馆观众信息的一手资料，最后，理论

3、联系实际，研究制定了洛阳市科技馆科普展览的营销策略。本文建议洛阳市科技馆首先要锁定主要目标观众群；然后根据主要目标观众群的需求，设计常设展览科普展览，有计划地增加临时展览；门票价格应采取低价策略，但针对高水平的临时科普展览，可适当提高门票价格；要进行适度的促销和宣传，并争取社会力量参与到科普活动中来。为保障营销策略的顺利实施并取得良好的效果，本文建议洛阳市科技馆要增强服务意识；进一步完善科普志愿者制度；建立政府、企业和社会各界共同发展科普事业的合作机制；逐步搭建洛阳市科普研究资源平台，推动洛阳市科普研究事业持续有序发展。关键词：科技馆，科普展

4、览，营销，科普论文类型：案例分析I万方数据AbstractSubject:LuoyangCityScienceandTechnologyMuseumscienceexhibitionMarketingStrategySpecialty:MasterofBusinessAdministrationName:LiBoSupervisor:GuoXinbaoABSTRACTScienceandTechnologyMuseumwithitsuniquewayofeducationtothepublicdisseminationofscientific

5、knowledge,whichgreatlypromotedthepopularizationofscienceandtechnology.Inadditiontoasmallernumberoflarge-scaleScienceandTechnologyMuseum,theMuseumofthelargenumberoftechnology-basedSMEsarethemainforceofscienceeducation.Asanewlyputintooperationtwoyearsofsciencemuseums,sciencem

6、useums,LuoyangCity,alargenumberofsmallandmediumsizedscienceandtechnologymuseumisatypicalrepresentative.ScienceandTechnologyMuseum'smainbusinessisthescienceexhibition.Inthispaper,LuoyangCityScienceandTechnologyMuseum'sexhibitionindustrymarketingstrategiesscienceresearch,hopi

7、ngtoguideLuoyangCityScienceandTechnologyMuseumhasitsowncharacteristicscanhittheroadofdevelopment,enhancetheirsocialinfluence,tobetterachievethepurposeofscienceandtechnologymuseum.Meanwhile,asistypicalofthestudysample,LuoyangCityScienceandTechnologyMuseumforChina'ssuccessful

8、experiencewillsurelybeabletolearnfrommanysmallandmediumScienceandTechnologyMuseum,