民营美术馆展览营销策略研究

《民营美术馆展览营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、万方数据中图分类号墨!丝UDC700硕士学位论文学校代码!Q墨三圣密级公珏民营美术馆展览营销策略研究ResearchontheMarketingStrategyofPrivateArtGalleryExhibition作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：李莹设计艺术学艺术管理建筑与艺术学院王希俊论文答辩日期丝!；：!!丝答辩委员会主席中南大学2013年11月万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南

2、大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：二垄笠学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版；本人允许本学位论文被查阅和借阅；学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其它手段保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适应本声明。作者签名：互耋：导师签名万方数据硕士学位论文民营美术馆展览营销策略研究摘要：从20世纪90

3、年代初开始，中国各地先后涌现出大量民营美术馆。经过近20年的探索与实践，民营美术馆的阵营得以发展壮大，逐步摸索出一套运营机制，但是仍然存在诸多问题。资金来源单一，赞助体制和基金会制度不完善，缺乏政策和制度支撑，经营管理非专业化成为制约民营美术馆持续发展的瓶颈。随着美术馆的企业化管理进程，营销成为美术馆的管理手段之一。展览机制作为美术馆运营系统的重要组成部分体现出独特的价值。本文针对民营美术馆展览运营模式的缺陷，以营销管理作为解决问题的途径。在对民营美术馆的内外部因素进行分析的基础上，从民营美术馆展览营销的市场预测、实施条件和产出效益三个方面入手，确定了展览营销的可行性，对民营美术馆展览营销进

4、行了总体定位。最后，提出民营美术馆展览营销策略：展览营销过程管理策略、展览整合营销策略、展览品牌营销策略。本文力求通过对展览的营销提高观众到场率，为民营美术馆培养长期支持者，提高机构的知名度，扩宽资金来源渠道，引导和刺激消费，为民营美术馆提供源源不断的造血供应。从营销角度对民营美术馆展览进行研究，提出民营美术馆展览的营销策略，对丰富民营美术馆展览的研究视角、补充民营美术馆的运营理论具有一定的意义。关键词：民营美术馆，展览营销，营销定位，营销策略分类号：J124II万方数据硕士学位论文AbstractResearchontheMarketingStrategyofPrivateArtMuseu

5、mExhibitionAbstract：Theearly1990shaswitnessedalargenumberofprivateartmuseumcomingintobeingaroundChina．Afteralmost20-yearexplorationandpractice，thecampofprivateartmuseumhasbeingprosperedandgraduallyhasworkedoutasetofoperationmechanism．Buttherearestillmanyproblems，suchassinglesourceoffunding，imperfec

6、tsponsorshipsystemandfoundationsystem，lackofpolicysupportandinstitutionalsupportandnon·professionalmanagement，allofwhichhavebecomeabottleneckrestrictingthesustainabledevelopmentofprivateartmuseum．Withthedevelopmentofeconomyandtheinstitutionsitself,theartmuseumbegantheprocessofenterprisemanagement，w

7、hichintroducedmarketingasawaytomanageartmuseum．Exhibitionmechanism，asanimportantpartofoperationsystemofartmuseum，hasshoweditsuniquevalue．Aimingatthedefectsofprivateartmuseumexhibitionoperationmode，thispaper