民生背景下房地产营销战略研究——以濮阳天晟置业公司为例

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼工些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：查P三翻签字日期函乃年∥月仍日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解云洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权云洼王业盔堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国

2、家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：乏F三P日导师签名：拯渺修签字日期：即侈年∥月哆日签字日期：羽侈年占月刁日学位论文的主要创新点一、本文在借鉴国内外房地产业企业营销模式经验的基础上，对比国外房地产营销模式，找出我国房地产企业在营销方面存在的不足。并探究我国房地产企业的不同时期内营销模式的发展变化，以及企业间营销模式的对比。通过SPSS软件分析探究我国房屋销售价格指数与消费者价格指数的Pearson相关系数，判断两者的相关性，由此确定地产企业营销对民生改善的相关程度，指出我国房地产企业营销在改善民生问题的落脚点。从我国房

3、地产发展的不同阶段所面临的不同市场时所采用的营销模式进行对比，指出我国房地产氽业营销在未来所面临的挑战。二、本文采用了SWOT分析方法，对天晟置业所面临的机会、威胁、优势、劣势一一列举，在此基础上总结了其他房地产企业存在的问题，以及未来的发展趋势。最后，在以上分析的基础上，对民生背景下房地产企业营销模式给出了建议。摘要我国房地产业的觉醒是在1994年以后，目前应该是房地产发展的高峰期。房地产行业作为当代中国经济的一个重要经济现象、国民经济的重要组成部分，不但对整个国民经济的发展具有十分重要的作用，对国内民生的改善也具有先导性和基础性。从总体七，我国房地产业作为推动国民经济增长的主要

4、动力，在带动国民经济增长和扩大劳动就业等方面的民生改善上起到了积极的作用。I司时，大量农村劳动力向城市转移、城镇化进程的加快和城乡居民可支配收入的逐步提高为我国房地产业的快速发展提供了，“阔的空间。房地产业与民生之间复杂的关系，使得政府管理部门对房地产市场的调控变得相当复杂。因此，弄清楚房地产业与民生之问的相关关系问题，对促进房地产业与社会和谐、民生改善方面，是一项重要的研究课题。本文分别从企业营战略营销模式、房地产营销模式、房地产业的规模以及房屋价格波动等角度探索房地产业企业发展与民生之问的协调关系问题，对改善房地产业结构、推动社会和谐建设、提高人民生活水平及促进房地产业与民生协

5、调健康发展等方面具有重要的理论及现实意义。本文在借鉴国内外房地产业企业营销模式经验的基础上，对比国外房地产营销模式，找出我国房地产企业在营销方面存在的不足。并探究我国房地产企业的不同时期内营销模式的发展变化，以及企业问营销模式的对比。通过SPSS软件分析探究我国房屋销售价格指数与消费者价格指数的Pearson相关系数，判断两者的相关性，由此确定地产企业营销对民生改善的相关程度，指出我国房地产氽业营销在改善民生问题的落脚点。从我国房地产发展的不同阶段所面临的不同市场时所采用的营销模式进行对比，指出我国房地产企业营销在未来所面临的挑战。本文采用了SWOT分析方法，对天晟置业所面临的机会

6、、威胁、优势、劣势一一列举，在此基础上总结了其他房地产企业存在的问题，以及未来的发展趋势。最后，在以上分析的基础上，对民生背景下房地产企业营销模式给出了几点建议。关键词：房地产营销战略；民生；SWOT分析；天晟置业ABSTRACTlneawakeningofrealestateindustryinourcountryisin1994years，atpresent15thepeaKoftherealestatedevelopmentshouldbe．Therealestateindustryasacontempora叮China'seconomyisoneofimportanteco

7、nomicphenomenon．anlmportantpartofthenationaleconomy，notonlyfortheentirenationaleconOmvnatlonaleconomydevelopmenthasaveryimportantroleinChina，l把ople’s11Vellhoodsandtheguidingandbasic．Ingeneral，therealestateindustryinourcountryasatooltopr