民族传统体育旅游营销模式研究

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1、分类号：G80—05密级：单位代码：10422学号：201013044⑧∥菇办孑硕士学位论文论文题目：民族传统体育旅游营销模式研究StudyonNationalTraditionalSportTourism’Smarketingmode作者姓名缪祥如学院名称体育学院专业名称体育人文社会学指导教师张瑞林教授合作导师许锋博士2013年4月15日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文

2、的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：笪乒牝Et关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：坦／趣生导师签名：{奁遥查拓期：山东大学硕士学位论文目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．III1前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究方法及对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．21．3民族传统体育旅游营销相关概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．4民族传统体育旅游营销研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯61．4．1国外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．61．4．2国内研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．71．5民族传统体育旅游营销现状研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71．5．1国内民族传统体育旅游现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．71．5．2国外民族传统体育旅游现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯101．5．2．1民族传统体育旅游营销组织兴起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯101．5．2．20nline营销的探索⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一112民族传统体育旅游的环境分析⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．1民族传统体育旅游营销宏观环境的PEST分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．1．1政治法律环境要素(PoIiticaIFactors)分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．1．2经济环境要素(EconomicaIFactors)分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯122．1．3民族传统体育旅游的社会与文化环境要素分析(SociaIandCUIturaIFactors)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．132．1．4技术环境(TechnoIogicalFactors)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、．152．2民族传统体育旅游SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．2．1民族传统体育旅游旅游优势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．2．2民族传统体育旅游旅游劣势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯162．2．3民族传统体育旅游旅游机遇分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯172．2．4民族传统体育旅游旅游威胁分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182．2．5基于SOWT的民族传统体育旅游战略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．182．3民族传统体育旅游的内外部动力机制研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．19山东大学硕士学位论文2．3

7、．1内外部动力机制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯192．3．1．1民族传统旅游营销的基石，提高民族传统体育旅游的营销地位与职能建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯202．3．1．2创新企业营销制度，民族传统体育旅游创造内部的营销动力源泉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．202．3．1．3营销制度的举措⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯212．3．1．4基本层面人才举措⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯212．3．1．5构建管理模式，为民族传统

8、体育旅游提供营销的助剂⋯⋯⋯222．3．1．6基于内部机制的民族传统体育旅游营销人员价值培养模式⋯232．3．2民族传统体育旅游的外部动力机制研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．243民族传统体育市场的营销分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．263．1民族传统体育旅游产品分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．263．1．1民