模特性别与产品属性的一致性对性诉求广告心理效果的影响

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1、硕士学位论文论文题目模特性别与产品属性的一致性对性诉求广告心理效果的影响研究生姓名叶飞指导教师姓名江波专业名称应用心理学研究方向组织管理心理学论文提交日期2013年5月模特性别与产品属性的一致性对性诉求广告心理效果的影响中文摘要模特性别与产品属性的一致性对性诉求广告心理效果的影响中文摘要性诉求广告是现代社会中常见的广告形式之一，它相比其他普通广告，更能够吸引人的眼球、激发受众的兴趣等。模特是广告中经常运用到的元素，研究表明广告中模特的信息会对广告的传播效果产生显著影响。那么，在性诉求广告中模特和产品的信息是否会对广告传播效果产生影响呢？本研究主要通过操控模特性别和产品属性两个自变

2、量，来探讨两者之间的一致性对广告心理效果和认知效果的影响。研究一通过眼动实验技术了解受众观看完广告后的心理效果差异，而研究二通过认知评价实验了解受众对待广告的态度、产品的态度和购买倾向。主要得到以下结果：1、模特性别与产品属性存在交互作用，且当模特性别与产品属性不一致时，广告的心理效果更好。而当模特性别与产品属性一致时，被试对待广告的喜爱程度和产品的喜爱程度更高，购买倾向更高。2、当模特性别与被试性别一致时，广告会影响被试对待广告的态度和产品的态度，而对购买倾向不产生影响。而当产品属性与被试性别一致时，广告会影响被试对待产品的态度和购买倾向，而对广告的态度不产生影响。3、当产品为

3、中性产品时，女性模特代言的中性广告在文字兴趣区和模特兴趣区的注视时间和注视次数都要高于男性模特代言的中性广告。同时，广告认知效果（广告态度、产品态度、购买倾向）也要显著高于男性模特代言。关键词：性诉求广告；模特性别；产品属性；眼动实验作者:叶飞指导教师:江波IAbstractTheInfluenceofModelgenderconsistencywithproductpropertytoSexAppealAdvertisingpsychologyEffectsTheInfluenceofModelgenderconsistencywithproductpropertytoSexA

4、ppealAdvertisingpsychologyEffectsAbstractSexappealadvertisement,asaformofadvertisinginamodernsociety.Comparetonormaladvertisement,thesexappealadvertisementitcancaptureaudience’sattentionandstimulateinterestandsoon.Theelementofmodelisoftenuseintheadvertisement,someresearchindicatethattheinform

5、ationsofmodelcanmakeremarkableeffectontheadvertisement.Inthatway,Cantheinformationsofmodelandproductimpactthecommunicationeffectofthesexappealadvertising?Thisstudyadoptedanexperimentaldesignapproach,controltheindependentvariableofmodelgenderandproductproperty,todiscussthefitbetweenmodelgender

6、andproductpropertymakeimpactonadvertisingpsychlolgyeffectandcognitiveeffect.Thestudy1byusingtheeyemovementtrackingtechniquetounderstandthepsychologyeffectsofdifferencesintheaudienceafterwatchingtheadvertising.Thestudy2byusingthecognitiveevaluationexperimentstounderstandtheattitudetowardadvert

7、ising,productsandpurchaseintentionfromaudience.Thefollowingresults:1.Thereisinteractioneffectbetweenmodelgenderandproductpropertyexist.Whenthemodelgenderandproductpropertyareinconsistent,thepsychologyeffectsisbetter.However,whenthemodelgender