校园动感地带品牌建设及营销策略研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA专业学位硕士学位论文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE（电子科技大学图标）论文题目校园“动感地带”品牌建设及营销策略研究专业学位类别工商管理（MBA）学号200831103013作者姓名张亚娟指导教师柴俊武副教授万方数据分类号密级注1UDC学位论文校园“动感地带”品牌建设及营销策略研究（题名和副题名）张亚娟（作者姓名）指导教师姓名柴俊武副教授电子科技大学成都（职务、职称、学位、单位名称及地址）申请专业

2、学位级别硕士专业名称工商管理（MBA）论文提交日期2013.5论文答辩日期2013.6.6学位授予单位和日期电子科技大学2013年6月23日答辩委员会主席评阅人2013年月日注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据RESEARCHONCONSTRUCTIONANDMARKETINGSTRATEGYOFCAMPUS"M-Zone"BRANDAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministrat

3、ion（MBA）Author:ZhangYajuanAdvisor:ChaiJunwuSchool:SchoolofManagementandEconomicsofUESTC万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作

4、者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要2003年3月，中国移动推出国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”正式上市。“动感地带”品牌是中国移动针对15-25岁的年轻人群推出的时尚品牌，经过十一个年头的成长，其营销模式已趋于成熟。

5、“动感地带”作为中国电信业第一个成功的客户品牌推出，使中国移动走在了通信运营商的前列。在电信重组的通信市场新格局下，3G和4G的强势推出，互联网通讯业务等新的产品需求，使电信业市场竞争日益激烈。“动感地带”品牌发展面临新挑战，其品牌营销将如何立足于全业务运营模式来应对，是移动发展不可忽视的问题。本文共分为五章，第一部分为绪论，介绍了动感地带品牌的诞生背景和营销现状。然后研究了其背景和意义，内容和思路。第二章为理论综述，详细讲解了品牌定位的概念及意义，然后讲解了市场营销的概念及意义，最后，对“动感地带”品牌战略及市场营销策略进行浅析。第三章为

6、正文，对动感地带品牌竞争环境和市场营销策略的现状做了详细分析，阐述了目前动感地带品牌存在的问题和解决办法。第四章为市场营销策略设计方案及规划，对动感地带品牌的现阶段运行设计了可行的思路。第五章为全文结束语。通过对案例的分析，发现“动感地带”品牌在新环境下的不足，对应其缺陷，提出了对应的策略。在通信市场三足鼎立的关键时期，校园营销竞争愈演愈烈，本文基于动感地带品牌的创建理念，针对众多新兴产品投入市场的背景，制定了相关的营销方案。最后，对“动感地带”品牌市场营销策略做出评价与结论以及对其未来发展的展望与建议。关键词：动感地带，品牌创建，营销策略

7、，全业务，3G，互联网，TD-LTEI万方数据ABSTRACTABSTRACTIn2003March,ChinaMobilelaunchedthemobilecommunicationsmarketinghistory'sfirstcustomersegmentationbrand--"M-Zone"officiallylisted."M-Zone"brandisaimedatyoungpeopleaged15-25yearsChinaMobilelaunchedafashionbrand,afterelevenyearsofgrowth,

8、itsmarketingmodelhasbecomemature."M-Zone"asChinatelecomindustrythefirstsuccessfulcustomer