天津移动公司“动感地带”品牌营销策略研究

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1、题目：天津移动公司“动感地带汀品牌营销策略研究天津移动公司“动感地带”品牌营销策略研究摘要2003年3月份，中国移动通讯针对年轻时尚一族（15-25岁的年轻群体），推出一个以“时尚、好玩、探索”为其主要元素的品牌--“动感地带”。该品牌一经推出就备受通讯市场的关注，并且迎合了各大高校学生和年轻白领的心。直至2011年，中国移动的“动感地带”品牌已经走过了品牌成长的八个年头，并且建立了牢固的市场地位，其品牌营销模式已经逐渐趋于成熟。近二十年来，我国的通讯市场的发展速度和规模令世人嘱目，但是伴随着社会主义市场经济的深入和发展，电信重组、3G

2、强势推出、互联网通讯发展等新的市场环境，使中国通信市场强烈动荡，市场竞争日趋激烈。面对新情况、新形势、新产品和新的通信市场格局，“动感地带”的品牌营销将何去何从，如何调整应对，是中国移动发展不容忽视的现实问题。本文以营销的相关概念为切入点，运用市场营销和品牌营销的理论和方法，对天津移动“动感地带”品牌营销的现状进行分析，发现其在品牌营销过程中存在问题。再对其营销环境和营销策略进行研究，对其品牌营销策略进行评价及结论。关键词：天津移动动感地带品牌营销ThebrandmarketingresearchofthenM-ZonenofTJMCC

3、AbstractMarch2003,ChinaMobilelaunchedabrand"M-Zone"totheyoungfashionpeople(15-25yearsoldyounggroup),whichselects"fashion,fun,andexplore^^asitsmainelements.Later,muchconcernwasarousedbythetelecommunicationsmarketanditmeetstheheartsofstudentsandyoungwhite-collarworkers・Unt

4、il2011,"TheM・Zone"ofChinaMobilehasbeengrowingthrougheightyearsofthebrandbuildingandhasestab1ishedastrongmarketposition.Meanwhile,thebrandmarketingmodelhasbecomemoremature.Inrecent20years,thedevelopmentandscaleofChinamobiletelecommunicationmarkethascaughtworldwideattentio

5、n,Butwiththedeepeninganddevelopmentofsocialistmarketeconomy,thenewmarketsituationofrestructuringinthetelecommunications,3GcontemptandInternetcommunications,ChinaTelecommunicationsmarkethasexperiencingstrongturbulence,increasingcompetitionandconsumersbecomingmoresophistic

6、ated・Facingthenewsituation,newproductsandnewcommunicationmarketstructure,howtoadjustthebrandmarketingisapracticalproblemfor“M・zone''brand.Withtheoriesandmethodofmarketingandbrandmanagement,basedonthemarketingrelatedconceptsasthebreakthroughpoint,thispassageanalysisthemar

7、ketingsituationofthenM-ZonenofTJMCC,foundtheproblemsexistintheprocessofthebrandmarketing.Thenstudythemarketingenvironmentandmarketingstrategy.Last,givetheevaluationandconclusiontoitsbrandmarketingstrategy.KeyWords：TianjinmobileM-ZoneBrandMarketing目录第一章绪论11.1研究背景及意义11.1.1

8、研究背景11.1.2研究意义11.2研究内容、方法及路径21.2.1研究内容21.2.2研究方法31.2.3研究路径31.3国内外研究综述41.3.1国外研究综述41.3.2国内研究综述6第二章品牌营销的理