晨光文具公司品牌组合和架构研究

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1、学校代码：10036例矽手芗亏f节贸易声学工商管理硕士专业学位论文晨光文具公司品牌组合和架构研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：市场营销作者：罗琼指导教师：熊伟副教授论文日期：二。一三年二月TheStudyonBrandPortfolioandArchitectureofM&GStationeryEnterprise学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，

2、均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：溜痞．脚步r月节目学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密

3、后遵守此规定。学位论文作者签名：髻导翩馘：口．少，多年厂月节日矽l与年f-月--洲oEl摘要晨光文具公司，已经历15年的发展，凭借执着、专注、持续、创新，成为中国文具行业规模、经营、品牌上全面领先的综合性企业集团。在业内具有较高的品牌知名度。中国进入WTO以来，随着中国经济的快速发展，文具行业也得到迅速发展。文具企业之间的竞争日益激烈，产品同质化现象日益严重，同时，消费者对办公用品的需求呈现出高科技与个性化相结合的发展趋势，消费者越来越重视企业品牌的标识作用，企业品牌日益成为品牌管理的新核心。随着我国WTO的深入，市场逐渐开放，大批国际文具品牌涌入市场，我国对外开放

4、程度大大提高。随着进口关税的降低和进口配额的提高，将会有更多的外国文具品牌进入到中国市场，这给本土文具企业带来了很大机遇和挑战。本文以晨光公司为背景，详细阐述了晨光公司的现状和研究目的，并形象的介绍了文章的研究思路及结构安排。其中，研究中充分运用了多种策略分析工具，包括市场分析理论，市场竞争理论，SWOT分析工具。同时详细介绍了我国文具产品的发展现状，详细分析了我国文具发展的特点及影响因素，对我国文具用品市场做出了合理的划分。此外，结合晨光文具公司的发展历程，列举了文具行业的两大标杆企业，史泰博文具和得力文具。最后介绍了基于晨光文具当前资源下，根据企业目前和未来发展

5、策略，分析公司品牌，业务品牌和产品品牌的战略关系，合理整合企业品牌资源，发现现有品牌架构和组合的问题，提出针对晨光文具公司的合理的品牌架构和组合方案，并对晨光文具公司的品牌策略提出提升规划建议。本论文共分六大部分，第一部分是引言，介绍了选题的背景、研究现状目的以及论文研究思路与结构安排；第二部分是对品牌组合及架构相关理论综述。回顾国外品牌组合理论的发展，对品牌组合及其架构对品牌组合与品牌资产增值的关系，并对我国品牌管理理论的发展现状进行归纳和总结；第三部分是国内外企业品牌组合及架构案例分析。本章对同行业优势企业进行品牌管理案例进行标杆企业分析，发掘其品牌经营组合及架

6、构模式，归纳发展经验。第四部分首先对晨光文具公司进行简要介绍和品牌架构和组合进行现状分析，并对提出该企业品牌架构和组合的问题；第五部分是通过对晨光文具公司内部品牌管理的现状的考察分析适用于该公司的品牌组合及架构模式，提出晨光文具公司品牌组合和架构的提升策略方案；第六部分是总结本课题研究结论，针对晨光文具公司品牌发展提出可行性建议，提出研究展望。论文把营销理论和品牌架构理论有机地结合起来，联系晨光文具公司的实际情况，探索出符合晨光文具公司的一种行之有效的品牌架构和组合方式，并在晨光文具公司是实际运用中有一定的借鉴意义。关键词：品牌组合，品牌架构，公司品牌，业务品牌，产

7、品品牌AbstractM&GCompany,hasexperienced15yearsofdevelopment,、^，ithdedication,focus，sustainable，innovative，andbecome也esizeofthestationeryindustry,operatingonthebrandleadingcomprehensiveintegratedenterprisegroups．Hashighbrandawarenessintheindustry．SinceChina'sentryintotheWTO，China'srapide