晚清画报的本土化运作与经营策略研究——以《点石斋画报为例》

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学

2、位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：签字日期：年月日导师签名：签字日期：年月日摘要《点石斋画报》是1884年英国商人美查在中国创办发行的时间最早的新闻性石版印刷报刊，用这种形式描绘记录了当时发生的丰富多彩的时事新闻、历史事件、新奇轶事、社会百态、市井民生。画报的创办成功，给大众传播带来无比巨大的影响力。本文从报刊经营策略的角度进行分析，主要运用的研究方法有：文本研究、归纳研究。首先，将社会文化、城市发展作为《点石斋画报》表现的

3、对象进行研究；对画报诞生的社会背景、画报的受众进行分析。其次，对画报经营依托的媒介——申报馆系统、《申报》等经营策略进行分析。之后对美查探索图画出版市场的三个阶段的进行考察。最后从经营理念的角度，对印刷图像策略和经营策略进行深入分析。关键词：晚清；点石斋画报；经营策略Abstract”Dian-shi—zhaipictorial”isthelithographnewspaperwhichissuedfirstatChinabyBritishbusinessmanErnestMajorin1884，andusethisformtodepictan

4、drecordthesceneofthetimewhennews，events，anecdotes，society，citizenaredevelopedrichandcolorful．PictorialfoundinggreatSUCCESS，anditbringenormousinfluencetomasscommunication．11liSarticleanalyseonthepointofviewofthenewspaper’Smanagementstrategy，themainuseofresearchmethods：textres

5、earch,summarizedresearch．Firstofall，takethesocialculture，citydevelopmentastheperformanceofobjectof’Dian-shi-zhaipictorial”toresearch；toanalyseatthesocialbackgroundofhowthepictorialbirthandaboutpictorialaudience．Secondly，toanalysethebusinessstrategyatthemediawhichthepictorial

6、relyingonwhenopera：tin争一ShenDailyofficesystem、ShenDailyandotherstrategy．ReviewedinthethreestagewhichforErnestMajortoexplorethepicturepublishingmarket．Finally，in-depthanalysisoftheprintedimagestrategyandbusinessstrategyfromthemanagementperspective．Keywords：InthelateQingDynast

7、y；Dian-Shi—ZhaiPictorial；ManagementStrategyⅡ目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯III引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1一、《点石斋画报》研究概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1二、画报产生的背景．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．。⋯．4三、研究思路与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7第一章画报经营依托的媒体一<申报》的经营策略分析⋯⋯⋯⋯⋯8第一节技术手段的运用、控制成本⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9第二节报刊的视野与市场定位的确立⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11第三节新闻报道范围的多元化、努力扩大新闻报道范畴⋯⋯⋯⋯．．12第四节图