新媒体时代下平面商业广告的创新性研究

《新媒体时代下平面商业广告的创新性研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼互些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期力，￡P年，月9日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解云盏互些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权云注王』达堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数

2、据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文主要创新点IIMilliUUlllllilililllilHY2518998一、本课题分为五个研究阶段：了解现状，搜集资料，整理资料，撰写论文，导师修改，完稿．本文分析了新媒体的发展现状，平面商业广告的现状，新媒体发展趋势，新媒体广告优势，平面商业广告的前景、受众群体以及消费者对商业广告的心理。二、论文内容将数字媒体艺术分为两

3、类进行探讨：一是以新媒体时代下的数码方式为工具进行广告艺术活动，例如用数码技术处理画面，以求超现实的效果，但最终作品可以是印刷在T恤衫上的图像；二是以新媒体本身作为平面商业广告艺术的载体，使其成为一种独立的艺术种类，在新媒体上演示的大量交互艺术均属于此类。三、论文对新媒体时代下平面商业广告的创新性发展进行了具有针对性地调研和较为深入地分析研究，其调研资料和相关研究具有较强的实用性和理论参考价值。摘要新媒体己然成为现在传播的热门名词，人际关系、组织沟通、社会职能、国家发展似乎也都和此新媒体、新科技

4、有密切的关系。新媒体产生的巨大影响，改变了我们所听、所看的讯息内容与方式。所提供的广告内容不只是更多的选择性，而且更具个人化、更有影响力，使得许多公司都开始投入新媒体平面商业广告的经营，以跟上时代潮流，借助新媒体的多元化传播方式与受众的互动参与，最终达到商品的销售力。随着新的传播技术的不断涌现，平面商业广告创意正逐步打破传统广告设计的框架局限。当前，在新媒体环境下，传统的平面商业广告创意呈现出越来越多的表现形式，比如，游戏嵌入式广告、地铁广告、虚拟互动广告等等，这些新媒体形式已成为推动我国商界品

5、牌发展的新动力。然而，新媒体时代下快速发展的平面商业广告传播存在着诸多问题，由于过度追求创意的新鲜，而导致作品缺少文化内涵，形式过于西化，整体风格混乱，侵犯消费者权力等等，正日渐成为阻碍新媒体广告快速发展的屏障。对此，我认为，面对日新月异的数字传播技术，广告在发展中应充分重视创意具有吸引力的内容，要能够使广告传播与消费者有效沟通，同时创新广告的表现方式。新媒体的发展使得平面商业广告设计步入了一个新的阶段，它在不断发展、创新。现代社会对设计的要求也越来越趋于创意个性的完美追求，在今天这个市场经济繁

6、荣、科技飞速发展的时代，平面商业广告设计包含了许多新的观念与文化，阐述了当今的人们已不再满足于物质生活的简单重复与消费，在追求物质丰富的同时，也不放弃对深层文化内涵的渴求。关键词：新媒体；平面商业广告；数字技术；创新性；传播；ABSTRACTNowspreadofnewmediahasbecomeapopularterm，interpersonal，organizationalcommunication，socialfunctions，andnationaldevelopmentseemtoha

7、vethisnewmedia，newtechnologiesarecloselyrelated．Generatedtremendousimpactofnewmedia，changedthewaywehear，seemessagecontentandmethod．Advertisingcontentprovidednotonlymoreselective，andmorepersonal，andmoreinfluential，SOmanycompaniesarebeginningtoputintoo

8、perationnewmediacommercialsplanetokeepupwiththetimes，withthehelpofnewmediapluralismmodeoftransmissionandinteractiveaudienceparticipation，andultimatelyachievesalesforcemerchandise．Withthenewcommunicationtechnologiescontinuetoemerge，creativecommercials