我国体育品牌隐性营销的策略研究

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1、分类号学校代码密级学号我国体育品牌隐性营销的策略研究StudyonthestrategyofChinesesportsbrandofimplicitmarketing研究生姓名指导教师姓名、职称学科专业邓优胜王新强副教授体育教育训练学研究方向田径教育理论与实践湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一三年五月摘要随着中国经济的繁荣发展和全民健身运动的普及推广，体育品牌大幅度地呈现在人们的视野中，体育品牌已经深入了人们的生活，体育品牌更是人们日常生活中不可缺少的装备，如何建立一个适合我国的体育品牌的隐性营销模式成为本论文研究的主要问题。本文主要采用理论研究与案例分析相结

2、合的方法，对国外体育品牌隐性营销模式的现状以及我国李宁体育品牌的隐性营销模式进行分析，进而将隐性营销理论在我国体育品牌市场营销中的应用进行推广。全文分为六个部分：第一章：绪论部分，首先讨论了选题依据与研究的意义，其次介绍了关于体育品牌隐性营销的国内外文献综述，以及研究方法和内容结构。第二章：主要从国内外相关隐性营销理论切入。将主要介绍隐性营销的特征和隐性营销形式、隐性营销的应用价值和隐性营销的注意事项等等。第三章：建立体育品牌隐性营销的模型。首先建立体育品牌隐性营销的理论框架，从理念、组织和技术三个方面研究体育品牌隐性营销的模型，然后建立模型并应用，最后设计了评价

3、体育品牌隐性营销效果的体系。第四章：针对我国体育品牌隐性营销的现状进行分析，探讨我国体育品牌隐性营销模式及其存在的问题。第五章：介绍已闻名世界的美国“耐克”、日本“美津浓”和德国“阿迪达斯”为代表三个大的体育品牌的隐性营销的策略，并对目前国内李宁体育品牌隐性营销发展的现状进行分析，并主要讨论mJ'l-体育品牌隐性营销对我国体育品牌隐性营销的启示。第六章：针对我国体育品牌的隐性营销的路径进行剖析，针对我国体育品牌隐性营销管理模式综合性地提出一些自己的见解和意见，让我国体育品牌的隐性营销方案能更好的被人们接受。关键词：隐性营销；隐性需求；体育品牌；顾客满意IIAbst

4、ractWiththepopularizationoftheprosperityanddevelopmentofChina’Seconomyandnationalfitnessmovement，sportsbrandindustrysubstantiallypresentinpeople’Svision，sportsbrandshaveoccupiedpeople’Slives，sportsequipmentbrandisindispensableinpeople’Sdailylives，HowdoIcreateahiddenmarketingmodelforsp

5、ortsbrandinChinatobecomethemainproblemofthethesis．Inthispaper,theoreticalresearchandcaseanalysismethodarecombined，foreignsportsbrandrecessivesituationandChina’SLiNingsportsbrandmarketingmodelimplicitmarketingmodelanalysis，andthenthehiddenmarketingtheoryintheChinesesportsbrandmarketing

6、applicationtopromote．Thepaperisdividedintosixparts：Chapter1：Introductionsection，firstdiscussedthetopicsinaccordancewiththesignificanceofthestudy,followedbydomesticandinternationalliteraturereview,andhiddenmarketingofthesportsbrandsportsbrandambushmarketingresearchstatus，andsomeofmyown

7、views．Chapter2：fromhomeandabroadrelatedtothehiddenmarketingtheorycut．Recessivecharacteristicsofmarketingandrecessiveformsofmarketing，ambushmarketingapplicationvalueandrecessivemarketingconsiderations．Chapter3：toestablishthemodelofthesportsbrandambushmarketing．First，thetheoreticalframe

8、worko