基于品牌生态系统的陕西汽车集团有限责任公司品牌建设研究

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1、陛压科技大学论文题目：基于品牌生态系统的陕西汽车集团有限责任公司品牌建设研究学科门类：管理学一级学科：工商管理培养单位：管理学院硕士生：党晓岚导师：李学军2013年5月21日BrandBuildingResearchofShaanxiAutomobileGroupCo．，Ltd．BasedontheEcosystemAThesisSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagemen

2、tScienceByXiaolanDangSupervisor：Prof．XuejunLiMay21，2013基于品牌生态系统的陕西汽车集团有限责任公司品牌建设研究摘要随着时代的进步，经济的发展，国际间的竞争关系，已然演变成大型企业间的竞争、知名品牌间的竞争。西方经济学者称品牌为经济的“原子弹”，认为它是最有价值甚至能够获取暴利的投资，一个成功的品牌，它的资产价值不可估量。随着我国国民经济的快速发展和国际化趋势的加剧，市场竞争变得越来越激烈，中国企业为了能够在这样的环境中得到良好生存和长远发展，陆续运用起品牌这一武器，品牌的时代随之到来。美国品牌学者利用生物隐喻

3、的方法，将品牌描述成一个“复杂的生物”，这己得到学术界的普遍认可。运用生态学理论对品牌进行研究分析，是21世纪品牌研究的新视角。品牌，作为一种复杂生物，不是孤立存在的，与其他生命体一样，品牌存在于一定的生态环境中，品牌与其所处的生态环境共同地构成品牌生态系统。从整个生态系统的角度对品牌状况进行分析会更加全面，更有利于企业的品牌建设活动。上个世纪六十年代末，作为我国唯一的越野军车定点单位“陕西汽车制造厂筹备处”在陕西省宝鸡市蔡家坡建立；八十年代后期落户西安，更名为“陕西汽车制造总厂”：二十一世纪以来，经过多次整合，2002年陕西重型汽车有限公司成立。作为一个西部的

4、制造型企业，陕汽的发展让人们觉得漫长而又艰难。然而，2007年在《21世纪经济报道》与Interbrand品牌咨询公司联办的“中国最佳品牌建设案例评选”活动中，陕汽荣获最佳品牌建设贡献奖，被收录于《中国最佳品牌建设案例》，并入选国内顶尖商学院MBA教学案例；2011年“亚洲品牌500强”排行榜中，中国陕汽重卡荣膺“中国品牌冠军”大奖。陕汽创造了中国重型汽车行业品牌建设的奇迹。本文尝试从品牌生态系统角度对陕汽品牌建设进行研究，希望能够为其品牌建设提出有效措施并对其他企业品牌建设给予一定的启示。本文首先是对品牌、品牌战略、品牌生态系统理论进行详细介绍，了解到企业进行

5、品牌建设的重要性和品牌生态系统的详尽内容；其次分析了我国汽车工业发展所经历的三个阶段和我国汽车品牌从创立到发展再到如今进行冲刺的状况：然后从品牌生态系统各个子系统及子系统内各个要素对陕西汽车集团有限公司进行分析，详尽了解各要素对品牌建设的影响；最后提出陕汽应加快集团化发展、宣传企业文化、不断进行新能源的研究和开发等来继续其企业品牌建设活动，并且从提高企业的品牌意识、进行技术与管理创新、企业文化的培养和战略联盟构建等方面对其他企业品牌建设给予一定的启示。关键词：品牌生态系统，系统结构，品牌建设，汽车品牌，汽车工业BrandBuildingResearchofSha

6、anxiAutomobileGroupCo．，Ltd．BasedontheEcosystemABSTRACTWiththeprogressoftimeandeconomicaldevelopment，internationalcompetitionalreadyevolvedintoacompetitionbetweenlargeenterprises，competitionbetweenthewell-knownbrands．鼢stemeconomistssaidthebrandiS”atomicbomb”oftheeconomy,thatitisthemos

7、tvaluableandevenbeabletogettheprofitsoftheinvestment,assetvalueofasuccessfulbrandiSinestimable．Withtheintensificationoftherapiddevelopmentofnationaleconomyandinternationaltrends，themarketcompetitionbecomesincreasinglyfierce，andChinesecompanieshavetousethebrandusethebrandasaweaponinor

8、dertobeablet