陕西丝路行广告标识公司品牌建设研究

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1、分类号：Ｆ２７９．２３学按巧码：１０６９７盛；：公开学号密级：２０１３３１５９３＇ｍｍ？表处乂聲ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ号处亨恆破±论交ＳＰＥＣ’ＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ陕西给路行广告标识公司品牌建设研究■：色．；■．Ｖ茲膚．祠学科為掀工商管理伊专业学位类别：工商管理化作者：李静指导老师：朱表杰副教授西北大学学位评定委员会二〇—六年西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复

2、印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据痒进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：巧１指导教师签名；争■■苗）化年６月Ｉ日《年西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本。据我所知论文不包含其他人已经发表或撰写

3、过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：年６月Ｉ日摘要摘要随着社会经济的持续发展，广告业飞速发展壮大，与之息息相关的广告标识行业，。．其市场空间自然也是空前的巨大然而，随着科技的进步，新技术和新工艺的引入广告。标识行业，Ｗ及广告标识企业的逐步増多，广告标识行业激烈竞争已无法避免地化西北的陕西丝路行广告标识公司已意识到，在未来的广告标识行业竞争中，企业之间的竞争必然是品牌竞争，因此，只有注重品牌建巧，打造知

4、名度和美誉度高的品牌才是竞争的关键。本文通过研究品牌相关理论，全面掌握陕西丝搔行广告标识公司品牌建设现状，，借助问卷调查化及内外部环境因素评价矩阵模型针对公司的品牌Ｗ及品，牌建设环境展开调查分析，探究公司在品牌建设中存在问题即品牌意识欠佳、品牌文、品牌定位有待完善化缺乏内涵、品牌传播水平低下等问题，为完善陕西丝路行广告标识公司的品牌建设。，本文提出相应的对策和建议关键词：品牌建设；品牌定位；品牌传播研究类型：应用研究Ｉ西北大学硕±学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｏｃｉａｌ

5、ｅｃｏｎｏｍｙ，ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｇｒｏｗｎｒａｐｉｄｌｙ．Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｌａｂｅｌｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓｃｌｏｓｅｌｙｒｅｌａｔｅｄ化ｉｔａｎｄｉｔｓｍａｒｋｅｔｓｐａｃｅｉｓａｌｓｏｕｎｐｒｅｃｅｄｅｎｔｅｄｌｙｈｕｇｅ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｗｉ化化ｉｅｐｒｏｇｒｅｓｓｏｆｓｃｉｅｎｃｅａｎｄ化ｃｈｎｏｌｏｇｙ化ｅ，ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏ打ｏｆｎｅｗｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉ打ｔｏａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｌａｂｅｌｉｎｇｉ打加ｓｔｒｙ，却ｉｄ化ｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｌｏ

6、ｇｏｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｇｒａｄｕａｌｌｙｉｎｃｒｅａｓｉｎｒｅｓｕｌｔｓｉｎａｎｕｎａｖｏｉｄａｂｌｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎａｍｏｎｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｐｇｇｌａｂｅｌｉｎｉｎｄｕｓｔｒ．ｇｙＳｈａａｎｘｉＳｉｌｋＬｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｌｏｏｃｏｍａｎｗｈｉｃｈｉｓｌｏｃａｔｅｄｉｎｔｈｅｎｏｒｔｈｗｅｓｔｈａｓｒｅａｌｉｚｅｄｇｐｙ化ａｔ化ｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉｓ化６ｂｒａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｉ打ｅｖｉｔａｂｌｙｈｉ化ｅｆｕｔｕｒｅ．

7、Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｏｎｌｙｆｏｃｕｓｉｎｇｏｎｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｃｒｅａｔｉｎｇｈｉｇｈｖｉｓｉｂｉｌｉｔｙａｎｄｒｅｐｕｔａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｉｓｔｈｅｋｅｙｔｏｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎ．Ｔｈｉｓｐａｅｒｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｃｏｒｒｅｓｏｎｄｉｎｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｐｐｐｇａｎｄｓｕｅｓｔｉｏｎｓ虹ｏｒｄｅｒ化ｉｍｐｒｏｖｅｂｒａｎｄｃ