b公司h品牌的品牌建设优化研究

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1、分类号：密级：UDC：学号：415417013049南昌大学专业学位研究生学位论文B公司H品牌的品牌建设优化研究OptimizationStudyonBrandconstructionofBrandHincompanyB李欣培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：陈运娟教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2016年5月28日答辩委员会主席：郭优腾评阅人：2016年5月一、学位论文独创惟声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研充工作及取得的研巧成

2、果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过一的材料。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。■学位论文作者签名（手写）：签字日期：ｉ月／〇日二、学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大

3、学可＾将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用！影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众＂＂／提供信息服务，同意按章程规定享受相关权益。学位论文作者签名（手写）：永导师签名巧写）：徐或础签字日期：兴年ｒ月／口日签字日期；年ｒ月居日论文题目／＾学号论文级别Ｉ博

4、±１□硕±田＿＿＼一院／系／所专业送表嗦ＩＩＭ盼１ｍ降Ｅ—ａｉｌ备注：□公开□保密（向校学位办申请获批准为＂保密＂，年＿月后公开）摘要摘要每个女人几乎都知道脸庞对女性容貌、外在吸引力甚至家庭幸福的重要性，大多数的女人只要经济条件允许也都会每天不厌其烦的在脸上擦着洗面奶、爽肤水、精华液、面霜、粉底、面膜等等保养品，细心呵护脸上的每寸肌肤、每条纹理，却少有人会专门有意识地用心照顾自己最重要的私密健康，更别提专门购买女性私处的健康洗护产品了。女性私处（生殖道的外阴及内阴）因其生理

5、的天然半开放特点、每月固定的生理周期、生育小孩、性生活以及清洁卫生习惯等各方面原因，特别容易产生多种感染，如细菌性阴道炎、滴虫性阴道炎、霉菌性阴道炎等。一旦感染，就容易出现异味、瘙痒、白带异常等多种问题，对女性正常的工作、生活带来不便，严重的疾病如盆腔感染、子宫内膜炎等还会影响女性正常的生殖健康。而由于女性私密产品的特殊性，女性私处护理产品在中国国内市场起步晚、发展缓慢，迄今为止，也不过出现过妇炎洁、洁尔阴等寥寥可数的私密产品品牌。其中，以H品牌为代表，大部分的私密产品品牌经历十数年的发展，大多都遇到

6、了销售停滞不前甚至下降、品牌形象老化、品牌认知模糊等品牌经营问题，未来如何做强做大？从品牌建设的鼻祖美国企业来看，坚持品牌建设的科学方法并结合新环境运用符合时代的新方式可能是这些私密品牌进行经营突破的关键。基于以上，本文计划从品牌建设的本质出发，以消费者心智为根本，以创新运营为突破，以B公司H品牌为代表，对女性私密品牌的优化建设进行了专项研究。进而对女性私密品牌的品牌建设形成全面、系统的营销观点和操作实务，对企业的营销分析、战略制定提供有建设性的现实指导意义。关键词：女性私密护理；品牌建设；消费者认知

7、IAbstractABSTRACTAlmosteverywomanknowtheimportanceoffacetowomen'sappearance,towomen’souterbeauty,andeventothefamilyhappiness.Aslongaseconomicconditionspermit,mostwomenwilltirelesslyforyearsmakeuponthefacewithFacialCleanser,toner,essence,cream,foundation

8、,maskandothercosmetics,takingcareofeveryinchofskinandeachgrain.However,veryfewwomenwillparticularlyconsciouslycaretheprivatehealth,whichisasimportantasthebeautifulfaceforamoman,Nottomentiontobuywomenprivateswashingproducts.Duetov