宁夏cst公司品牌建设研究

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1、６９３公开中图分类号：密级：ＵＤＣ；本校编号：？Ｗ义４乂＃讀工商管理硕±（ＭＢＡ）学位论文论文题夏ＣＳＴ公司品牌建谈研究目；宁研究生姓名；孙博学号：０８１３００７８学校指导教师姓名：戴生廷职称：教授２０１６．０６０３２０１６．０６．０３．论文提交日期＿：论文答辩日期；？独创性声明本人声明所呈交的学惊论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，论文中不包含其他人已经发表或，除了文中特别加标注和致谢么处外当撰写过的研究成果，也不包含获得州巧通大举或其他教

2、育机构的学位或证书一而使用过的材料。与我同王作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：年円：签字日期＾月＿／＾＾／＾３＾，＾＾＞学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解兰州巧通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权兰州巧通大学可从将学位论文的全部或部分內容编入有关数据庙进巧检。索，并采用影印、缩印或約描等复制手段保存、汇编封供查阅和借陶同意学校向国家巧关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：右，４

3、导师籍名：教处〇签字円期＂Ｒ签字曰期：年：７／＾＾年月玄＾月女円工商管理硕士(MBA)学位论文宁夏CST公司品牌建设研究ResearchofTheCompany'sBrandNingxiaCST作者姓名：孙博学号：08130078导师姓名：戴生廷完成日期：2016年6月3日兰州交通大学LanzhouJiaotongUniversity兰州交通大学工商管理硕士(MBA)学位论文摘要20世纪80年代改革开放到现在，我国许多公司都从注重产品运营转变成了到重视品牌建设、品牌资产运营的时期，开始了一个全新的品牌为胜的竞争时期。近几年，我国公司

4、也出现了产品与营销渠道，以及促销和科学管理等方面大同小异的情况，就算是品牌建设也呈现出了极其类似的情形，这些极为相似的公司运营方式，使品牌营销的效果越来越差，而且还阻碍了企业在品牌建设上的健康成长，使企业的利润越来越低，形成了公司之间的恶性竞争。美国广告方面的学者莱瑞·莱特便提出了：“想要占用市场的唯一道路，便是形成在市场占有一席之地的品牌”。有名气的品牌可以带着很大的附加值展现在受众面前，使人们以新的面貌定位企业在市场中的形象与位置，品牌不单单是让人用来分别产品的一种工具，现在已经发展成了企业十分关键的核心内容，已经成了企业的战略性资源。所以

5、，如果把品牌建设当作是企业区别于其他同行的竞争力的话，那么适当的实施品牌建设计划与策略就会使企业面对市场经济做出有效调整，从而提升企业整体形象与销售能力，取得差别利润和价值，尽而达到拓展企业发展空间的目标。“天下枸杞出宁夏”，宁夏地区是中国枸杞非常有名的原产区域，种植枸杞的时间十分悠久。伴随枸杞前后被引入到了新疆、河北、陕西等一些大中型省份与省区，我国便开始了以枸杞生产为主，以宁夏地区为核心产区，新疆、甘肃、内蒙古、河北等地区为环形的枸杞行业种植发展局面。以上这些区域都开始把枸杞行业当作本地区的特色优势农业进行发展，加强利用了本地区的自然方面有

6、利条件与资源，开始进行专业化、规范化加工，这样便让枸杞干鲜果产量有了很大提高。伴随着枸杞产业化的推广与开展，包括人们对养生保健理念方面的变化，枸杞用法也出现了从“药食同用，医药为主”向“药食同用，以食为主”转变的时期。本文基于对宁夏CST公司的运营现况和其面对的市场竞争，使用了SWOT分析方法对其做了全面解析，道明了公司对于建设自身品牌的重要性和关键意义，并对公司在品牌建设过程中所会遇到的问题从品牌核心价值理论以及品牌定位理论的方面进行全面的分析，最后从分析中找出了相对应的解决方针。综上所述，本文的结论就是：宁夏CST公司要想实现持续经营和发展

7、，必须进行清晰、精准、可行、并且完整的企业品牌建设。本论文是一篇应用研究型的论文，是以相关理论研究为指导的论文，以宁夏CST公司的实际发展情况为指导，最终目的是树立该企业的品牌，结合理论和实际，将宁夏CST公司品牌建设问题以及品牌发展问题深入研究并且讨论。文中涉及的文献研究法、调查法、SWOT分析方法和案例分析法，这四种方法为本论文重点涉及和应用的研究方法。第一部分，本论文是以解决宁夏CST公司面临的实际发展问题为目的，针对宁夏CST公司概况，分别从品牌建设的构成内容方面进行现状分析。第二部分，本论文在亲自搜集并获得了宁夏CST公司的大量第一手

8、资料(包括公司I宁夏CST公司品牌建设研究内部的第一手数据、详细资料以及其它相关信息)的基础之上，以大量走访调查为实践方法，得到了许多来自客户的对于宁