宁夏中银绒业股份有限公司品牌建设研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：沙移细时间：加／乡年，月汐日关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印

2、、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：乏乡严钐导师签名：嬲铆时间：乒／夕年厂月砂日时间：出驴邛年，月汐日摘要宁夏中银绒业股份有限公司成立于1998年9月，主要从事无毛绒、绒条、羊绒纱及羊绒制品的生产及国内外销售，是中国唯一一家专业经营羊绒及其制品的全产品系的上市公司。公司A股股票在深圳证券交易所挂牌交易，股票简称“中银绒业”，股票代码000982。经过十几年的发展，中银绒业

3、公司产业结构体系日趋合理完善，持续经营能力增强，经营效益逐年提高。从中长期品牌规划来看，中银绒业股份有限公司希望在品牌形象建设方面，打造高科技、专业、环保、时尚、定位高端市场、高附加值的概念。但是公司在品牌营销、形象终端设计、推广传播、制度建设、危机预警等方面还存在一些不足，还无法完全支撑公司这一中长期品牌规划。本文从中银绒业股份有限公司的发展现状出发，剖析当前羊绒产业发展中普遍存在的问题，结合中国羊绒产品市场的整体发展环境和公司内部自身的环境体系，运用SWOT分析模型，分析中银绒业股份有限公司的优

4、势、劣势、机会和威胁，通过4Ps营销理论，分别从产品、价格、渠道、促销四个方面对中银绒业股份有限公司品牌营销进行深入分析，从而总结出公司在品牌营销能力、品牌定位与形象设计、品牌推广与传播、品牌制度建设等方面存在的不足。针对总结出的一不足，提出加强品牌建设的思路和原则，并从品牌市场定位与设计、品牌推广、品牌的管理维护、品牌的国际竞争力等方面提出具体的对策，形成公司品牌建设的核心竞争力，推动公司进一步加强品牌建设，推动宁夏羊绒产业的可持续发展。关键词：品牌建设，品牌定位，品牌管理，核心竞争力Abstra

5、ctFoundedin1998，NingxiaZhongyinCashmereCo．，Ltdismainlyengagedinthemanufacturingandexportsalesofdehairedcashmere，cashmeretop，cashmereyamandcashmeregarments．ThecompanyisapubliclistedcompanyintheShenzhenStockExchangeMarket．Thestockcodeis000982．Thisarticle

6、startswiththedevelopmentstatusofNingxiaZhongyinCashmereCo．，Ltd，andanalyzesthecommonproblemsinthecurrentdevelopmentofcashmereindustry,combinedwithChina'soveralldevelopingenvironmentofcashmereproductmarketandintemalenvironmentsystemwithinthecompany，andWi

7、ththeSWOTanalysis，thisarticleanalysesthestrengths．，weaknesses，opportunitiesandthreatsforNingxiaZhongyinCashmereCo．，Ltd．AnalyzingthebrandmarketingstrategyofNingxiaZhongyinCashmereCo．，LtdintherespectofProduct，Price，Place，PromotionbymeansofTheMarketingThe

8、oryof4Ps，consequentlysummarizestheshortageofBrandmarketing，brandpositioning，brandstructuralflame，brandcommunication，andbrand’Smanagementsystemwithincompany．Inresponsetotheseproblems，thisarticleputsforwardtheideasandprinciplesofstrengthe