略论当前中国传媒经济研究存在的几个问题new

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1、万方数据Pr新ess闻C界ircles18IS刚SNl。1007。207-4234838200N80；5第2050嚣8’20c=t200年87明匿嘲．．．1赞王鬯刊略论当前中国传媒经济研究存在的几个问题1)顾永波殷晓蓉(复旦大学新闻学院，上海200433：复旦大学新闻学院。上海200433)摘要中国传媒产业的迅猛发展推动了传媒经济研究．但传媒经济学研究依然存在学科归属不清、研究进路不明、传媒经济本质存在争议等问题。关键词传媒经济研究范式研究进路传媒经济本质中图分类号G206文献标识码AOntheSeveralProblellisExistin

2、gintheSmdyofChina'sMediaEconomyAtPresentGuYongboYinXiaorong(SchoolofJournalism,FudanUniversity，shan曲ai200433；SchoolofJoumalism，FudanUniversity。Shanghai200433)AbstractThefastdevelopmentofChina’SMediaEconomypromotestheconcernedstudy．However,thestudyofmediaeconomystillhasthepr

3、oblemssuchassubjectattribution，indefiniteapproachandthedisputeonthenatureofmediaeconomy．ecc．Keywordsmediaeconomyparadigmofstudyapproachofstudythenatureofmediaeconomy近年来．随着我国加入WTO和社会主义市场经济的进一步发展，随着我国新闻体制改革不断深入，我国传媒经济发展迅猛，传媒产业整体巾-场规模已超过3000亿元，传媒经济理论研究的成果也是层出不穷。据不完全统计，发表的研究和专著

4、论文超过1200多篇(部)。特别是第七埘世界传媒经济学术大会在中国成功举办，更使广大学者看到r传媒经济学在中国即将成为新闻传播类学术社区中的一门显学的趋势。尽管如此．中国传媒经济研究尚处在百家争鸣的起步阶段，特别是对学科的研究范式、研究进路、以及传媒经济本质的认识等，依然存在分歧和纷争，众说纷纭，莫衷一是。①一、传媒经济学学科归属不清尽管近年来．我国传媒经济学研究已经有了长足的进步．但也存在先天的缺憾。从一开始。由于传媒经济学就是为解决传媒运作实际问题而产生、发展起来的，因而尽管在应用领域取得了巨大成绩．但这种功利倾向影响r传媒经济学科的成长

5、．导致当前传媒经济学研究出现了一定的混乱局面。传媒经济学依附于经济学、新闻学、传播学、管理学、营销学等各个学科，研究者从各自学科出发对传媒经济进行多角度、多学科、多层面、多方法的考察，导致在许多学科的基本fbJ题上的见解不一。如关于传媒经济的内涵、外延、要素、功能，关于传媒经济学的研究对象、目的、任务、方法、内容等，众说纷纭，各执一词。即使对于传媒经济学的定义本身，至今也没有一个确切的答案。原先研究经济学的学者认为：传媒经济学是运用绘蕲学的一螳知识来网答新闻传播领域的一些经济现象，必须用经济学的理论和力．法来研究传媒问题；研究管理学的人认为：

6、传媒经济学是关于传媒业经营和管理问题的研究；传播学研究出身的学者则认为：传媒经济学是研究媒介传播过程中产生的经济关系的学科。⑦“传媒经济学到底是什么”的疑问。不仅导致了传媒经济学学科研究范围的难以确定，甚至连其学科归属本身，也存在不同的看法。一类认为传媒经济学是新闻传播学和经济学晦交叉学科，如中国传媒大学媒体管理学院院长咎廷全教授认为传媒经济学是一门比较新的学科，是新闻传播学和经济学的交叉学科。是一门综合学科。但自相矛盾的是，同时他义认为传媒经济学是新闻传播学的分支也是町以接受的。@另一类认为传媒经济学是个独立的应用学科。但即使是认同传媒经济

7、学是个独立应用学科的学者，也持有两种不同的观点：一种认为传媒经济学是新闻传播学下属的应用学科．如中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎教授根据自身28年来研究传媒经济的经验，通过梳理自身传媒经济娜论的形成过程，明确指出传媒经济学不属于经济学科．传媒经济的学科性质是应用传播中的一门新兴学科，认为只有从应用传播的角度。才能科学地回答和解决媒介活动中的各种问题。@另一种则认为传媒经济学是经济学下属的应用学科。如中国社会科学院工业经济研究所金碚教授在《报业经济学》中明确提剑：“报业经济是微观经济学和产业经济学再报业领域的延伸。”@暨南大学新闻与传播学院

8、的支庭荣等三位学者也认为传媒经济学应该属于经济学科．只不过还不是一『J成熟的经济学分支。传媒经济学不够成熟．一是因为传媒经济现象过于复杂，难以与政治、社会、文化因素