tf公司东北区营销战略研究

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1、万方数据东北大学硕士学位论文摘要公苤呈／J大’UDC作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：密级学位论文TF公司东北区营销战略研究陈海防郭德仁副教授东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学工商管理(专业学位)2013年11月25日论文答辩日期：2013年12月6日答辩委员会主席：赵希男教授赵希男教授陈国宏副教授东北大学2013年11月万方数据东北大学硕士学位论文A1nh捌s研龇De；g眦ofMas瞬inBllsil麟№呦删ResearchonMarket

2、ingStrategyofTFCompanyNortheasternAreabyChenHaif办gSupervisor：ProfessorGuoDerenNortheasternUniVers时Nov．2013摘要万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示诚挚的谢意。学位论文

3、作者签名懒日期：夕，弓．嘎I弓学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年√导师签名：岛参。∥签字日期：“，；．，一，弓万方数据东北大学硕士学位论文摘要TF公司东北区营销战略研究摘要2001年中国正式加入wT0，从此踏上了融入

4、国际经济社会的快车道。随着外国直接投资的总量大幅增加，投资方式实现多样化，中国市场也将大大活跃。2004年，国家质检总局、发改委、海关总署、商务部联合发布的《缺陷汽车产品召回管理规定》正式实施。要求更多的汽车零部件厂商对自己所生产的零部件进行永久追溯系统的建立，这就为TF公司进入中国创造了极佳的历史机遇。2013年1月1日，《缺陷汽车产品召回管理条例》正式实施，此《条例》的立法层级高于《规定》，惩处力度大大增强。TF公司作为全球永久追溯系统行业的领导者，在汽车以及零部件行业建立了自己庞大的市场和客

5、户群。但是，在中国东北区市场，由于面临中国的国产品牌的低价竞争以及不规范的市场竞争，TF公司却显得力不从心。如何依靠自己本身的技术和产品实力，借助中国的市场发展机遇实现在中国本土的快速发展，对TF公司来说是一个值得认真研究的课题。首先对东北区打标机应用市场进行了详细分析，运用PEsT环境分析法对东北区打标机外部环境进行分析，运用波特五力模型法对东北区打标机行业进行分析，详述了TF公司在目前东北应用市场的发展机遇。然后运用SWOT分析方法，对TF公司东北区本身的优势、劣势、机会和挑战等方面逐一剖析，

6、最后根据STP战略，4P营销组合战略制定TF公司东北区营销战略，并提出实施和控制方案。关键词：打标机；营销；营销战略；营销组合策略1I万方数据东北大学硕士学位论文AbstractResearch0nMarketingStrategy0fTFCompanyNortheastemAreaAbstractwithjoiningwTOfomlallyin2001，chinaenteredthehighwayofinV01Vingintemationaleconomiccommunity．Withnumer

7、ousincreasingofforeigninVestment，thewayofinVestmentbecomesdiVersifiedandChinesemarketalsobecomesmore锄dmoreactive．In2004，ThedefectautomobileproductsrecallmanagementRuleswasannouncedbyNationalBureauofQualityInspection，NationalDeVelopmentandRefo咖Commissi

8、on，GeneralAdministrationofCustomsandDepartmemofCommerce，sincewhenitworkedfj了盯na¨y．ThisrequestedalmostallofthesparepartsVenderstobujlduptheirown仃aceaMlitysystem，whichcreatedthebestopportunityforTFtoenterChinesemarket．Jan．1st2013，Thedefectautomo