建设银行个人黄金业务发展研究

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1、学校代码：10036捌矽手芗爹(节贸易声学工商管理硕士专业学位论文建设银行个人黄金业务发展研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：市场营销作者：田颖指导教师：胡玉龙副教授论文日期：二。一三年三月TheResearchofChinaConstructionBank’SPersonaIGoldProducts学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

2、本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：叼卜切f哆年J_月)≥日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名

3、：咿妒导师繇侧坼％f>年j1月、1日＆口少年J月乙乙目摘要商业银行所倚重的传统的核心竞争力，从二十世纪中后期开始，受到了削弱。在竞争压力加大的情况下，国际银行业界开始了经营战略转型。这种转型主要体现在经营模式上走复合经营和强调零售银行在银行业务中的战略地位。黄金兼具着货币属性和金融属性，黄金市场也是全球第四大金融市场，位于货币市场、资本市场、外汇市场之后，在全球经济与金融市场中具有特殊的作用。对于商业银行而言，贵金属业务兼具着多商业银行、商品交易、金融交易等多种特征，做大做强贵金属业务能够有效地增强利润创造力，打开新的市场，对于商业银行的战略转型来说有重要的意义。个人黄金业务

4、近几年成长很快，对其进行发展研究从商业银行的零售业务战略来看也是非常有必要的。本文在回顾了市场经销经典的市场细分理论和SWOT分析方法后，用理论和方法对于建设银行的个人黄金业务进行了研究。通过分析得出了建设银行个人黄金业务的市场细分情况、营销策略，并提出了建设银行个人黄金业务的发展规划和实施手段。关键词：黄金，商业银行，个人业务，市场营销AbstractThetraditionalcorecompetitivenesscommercialbankshavebeenrelyingonsincethelate20mcenturyhasbeenweakened．Inthecaseo

5、fincreasedcompetifivepressures，theinternationalbankingindustryhascarriedoutthetransformationofbusinessstrategy．Thistransformationismainlyreflectedinthebusinessmodeltogoinlinewiththeoperationandstressedthestrategicpositionoftheretailbanksinthebankingbusiness．Thegoldiswimbothmonetarypropertya

6、ndfinancialproperty．Thegoldmarketisthefourthlargestfinancialmarketintheworld，locatedafterthemoneymarket，capitalmarketandtheforeignexchangemarket，anditplaysaspecialroleinthee耍obaleconomyandfinancialmarket．Forcommercialbanks，thepreciousmetalsbusinessiswithmorecharacteristicsbesidescommercialb

7、anks，commoditytradingandfinancialtransactions．Makingitbiggerandstrongermightenhanceprofitscreativityeffectively,opennewmarkets，andit’Simportantforthestrategictransformationofcommercialbanks．Personalgoldbusinessgrowsquicklyinrecentyears．Studyingonitisalso