浅谈企业广告投入市场调研与分析

《浅谈企业广告投入市场调研与分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、万方数据市场调研根据上面的几点结论．我们通过经济学分析来进一步来分析和认识这个问题。假设房地产商的成本函数是：C=r*K+w*PK：资金单位数量：r：资金价格：P：其他投入要素单位数量；W：其他要素价格则：K=C／r—w／r*PPP3P2P1图1房地产的供求关系初始供应曲线为ss，需求曲线为DD(见图1)，初始成本曲线为C，，在此成本曲线的限制下．它的最优等产量曲线是Q，(见图2)。K资金线其它投入要素P图2房地产等产量曲线‘由于121号文件及稍后的831号文件．房地产商的资金使用价格明显提高(见结论2)，即r增大．假定房地产商的其他投入要素价格不变

2、，它的成本曲线就从C，逆时针移到C，，其最大产出曲线则由Q，移到Q，(见图2)，房地产商的供应量减少，房地产的供应曲线就从ss向左平移到S1S，。在居民的住房需求量不变的情况下．房地产的均衡价格由P，增加到P，．供应量由Q，减少到Q，(见图1)。也就是说：住房供应减少．而房价会上升到P，这个水平。再考虑到．居民钓住房需求量将持续稳定地增长，则图1的需求曲线DD将向右平移到D1D，。需求的增长也推动房价的上升。从结论3可知．房地产商的数量会减少，而房地产商的规模会扩大。房地产商将沿图2中的最优扩张路线扩张，房屋的供应量也会增长．最后达到Q，这一个供求均

3、衡点。此时的供求均衡点的价格为P，，供应量为Q，。由图1可知，P。高于P，，Q。大于Q，。说明我国未来相当长一段时间内的房地产行业的趋势是：房屋价格将会上升，供应量也会相应地得到增长。参考文献：[1]克雷格·彼德森克里斯·刘易斯著，吴德庆译：管理经济学．中国人民大学出版社，200；3年7月[2]建设部综合财务司、住宅与房地产业司：2002、5年城镇房屋概况统计公报[312003年中国人民银行6月13号公布：关于进一步加强房地产信贷业务管理的通知225《商场现代化》2006年8月(上旬刊)总第475期言鬟谈企业广告投人市场调研与分祈一杨汉东襄樊职业技术

4、学院一、广告媒体选择分析广告媒体是广告的载体．是联结企业与消费者的桥梁和纽带，是消费者了解企业以及企业产品的工具。广告的制作总是要借助一定物质载体，常见的广告媒体包括：报纸、杂志、电视、广播、传单、广告牌(路牌)等。对企业来讲．给产品做广告至少需要选择一种媒体．这里有一个机会成本的问题。就某一种产品而言，以电视广告媒体与报纸广告媒体相比较．假如电视广告媒体比报纸广告效果好、效益大，但你却选择了报纸媒体，那么你就失去了可能得到的利益．而未能实现利益最大化。进行广告媒体选择分析．是在企业还没有发布广告之前的一种预测性分析，广告媒体选择的如何．将直接决定着

5、广告投入后的效果。广告媒体选择可以从定性分析与定量分析两方面开展：1广告媒体定性分析。广告媒体定性分析除了广告媒体自身特性分析．如媒体的流通性、成本性．主要是通过产品与广告．消费者与广告的关系进行分析，广告合理投放的关键是对目标市场和媒体的把握。产品与广告的关系．主要是指产品的特性．产品的价值、产品的可贸性与广告的关系。不同类型的产品和产品价值的大小．直接影响到产品的可贸性．产品的可贸性又直接决定着广告所需要达到的覆盖面。例如一些副食品，一般保鲜时间短。单位价值量小．远距离销售的可能性不大．因而广告媒体的覆盖面也就没有必要过广．用传单媒体比广播媒体或

6、许效果好又省钱．企业应针对自己的产品种类和特性选择媒体。消费者与广告的关系，主要是指不同消费者群体与广告媒体接触的程度。不同类型的消费者群体．所接触的广告媒体是不一样的，老年人与青年人在接触广告媒体方面就有很大差别，老年人一般接触电视、收音机的时间相对要多一些．青年人工作忙．接触电视．收音机的机会相对较少，而接触报纸尤其是当地晚报的机会多一些。此外，在报纸上投放广告要特别注意地方报纸的重要性，一般来说．当地报纸在广告效果上总是占据主导地位。企业在选择广告媒体时，要根据目标消费者，把握好消费者接触广告媒体的特点，选择最适合目标消费者的广告媒体。2．广告

7、媒体定量分析。就是通过广告市场调研，在获取大量数据基础上运用统计方法进行广告媒体选择性分析。广告媒体定量分析．可从两个方面进行：一是目标媒体确定性分析二是广告预算费用支付能力分析。(1)目标媒体确定性分析。就是通过市场调研．在定量分析的基础上．初选出消费者接触较多的广告媒体．作为目标媒体。首先．设计调研问卷．进行广告媒体市场调查。广告媒体调查．主要是了解各种广告媒体的经营情况、在目标消费者中的覆盖面等．以便正确选择广告媒体。以女士专用洗发水为例设计如下：①您平时接触最多的广告媒体是哪几种7a报纸b杂志C电视d．广播e广告牌f传单g其他②您觉得哪种类型

8、的广告宣传效果最好7(限选1—2项)a报纸b．杂志C．电视d广播e．广告牌f传单③您一般从以下哪几种媒体上了