广发银行长沙分行黄金业务竞争战略研究

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1、学校代号：10532学号：S1014W134密级：湖南大学工商管理硕士学位论文广发银行长沙分行黄金业务竞争战略研究童些名鏊；王商笪理亟±(丛旦△)ResearchonCompetitiVeStrategyofGoldBusinessofGuangfaBankChangshaBranchbyLIUHuB．E．(ChangshaUniVersity)1993AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdminis

2、tration(MBA)intheGraduateSchoolofHunanUniVersitySuperVisorAssociateProfessorZENGZhijianJuly，2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。储獬：力f纠醐例"月乡日学位论文版权使用授权书本

3、学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。

4、2、不保密刚。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：红髟日期：砂，弓年7月弓日日期：夕多年7月乡日工商管理硕士学位论文摘要近几年金融市场动荡不安，黄金作为一种能有效规避通货膨胀风险的投资产品备受投资者关注。目前

5、，国内各大商业银行都已推出黄金业务，在此背景下，广发银行长沙分行应针对黄金业务制定出切实可行的竞争战略，有效提升黄金业务的竞争力，以促使其赢得黄金业务的市场竞争。本文运用多种战略分析工具对广发银行长沙分行发展黄金业务的内外环境进行深入分析，并结合广发银行长沙分行的实际情况，确定了其黄金业务的竞争战略。本文还对广发银行长沙分行黄金业务竞争战略的实施步骤、战略实施过程中可能出现的障碍，及战略实施保障措施进行了深入研究，并分析了竞争战略的预期实施效果。竞争战略的选择直接影响着企业竞争优势的获取，对于广发银行长沙分行而言，在开拓新市场发展黄

6、金业务时，可以实施集中战略，但是，从长远发展来看，应采取差异化战略作为其发展黄金业务的竞争战略，才能构建起银行独特的核心竞争力，提升银行黄金业务的市场占有份额。为了确保战略能够顺利的贯彻实施，企业应该采取必要的保障措施。本文认为广发银行长沙分行应从调整组织结构、创新业务流程、优化资源配置、加强风险管理和突出品牌建设这5个方面做好黄金业务竞争战略实施保障工作。最后，本文预期广发银行长沙分行黄金业务竞争战略的实施将会有助于其提高黄金业务经济效益、提升分行内部管理水平、提升“广发金”的品牌知名度。关键词：广发银行长沙分行；黄金业务；竞争战

7、略II广发银行长沙分行黄金业务竞争战略研究AbstractGoldisane任．ectiVei11VestrIlentproductt0eVadeiⅢlationrisksmthefinanciaLlmarket．Atpresent，allt)，pesofdomesticcommercialbaIll(shaVebeenrunningthe901dbusiness．111t11iscontext，meChaIlgshabranchofGuangdongDeVelopmentBaI墩mustworkoutpracticalaIldf．

8、eaSiblecompetitiVestrategiestoobtainmoremarketsh2uresint11egoldmarket．TheimemalaIldextemalenViroruIlentsofmeChaJlgshabraIlchofGuallgdongDeVelopmemBaIll(’sgoldbusinessarea11alyzedin“smesis、机tllV撕ousstrategyanalysist001satfirSt．IIlmesecondplace，mecompetitiVestrategyofthe

9、901dbusinessoft11eChaulgshabmchofGuallgdongDeVelopmemBaI墩isfomulated．AtlaSt，t11eobstaclesofp吡ingt11ecompetitiVestrate