定边马铃薯营销策略研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：音赤佛时间：矽侈年垆月棚关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位

2、论文。同意宁夏大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生答名．雨蒜存导师虢南{{蒡时间：炒侈年妒月．矽日时间：知13年j月zD日摘要定边马铃薯是定边县增加农民收入的一大支柱产业，被誉为“中国马铃薯特产之乡”。在发展农村经济，加快推进农业现代化建设等方面取得显著成绩，做出了积极贡献，但是仍处在一个低水平、初级阶段的运作过程．与发展形势的新要求、人们需求的高标准相差很大距离，亟待解决的问题还很多。因此，非常有必要对事关定边县马铃薯发展的核心问题——马铃薯的营销策略进行

3、研究。本文运用SWOT分析法，从宏观环境、政策条件、自然条件、区位优势、科技优势、品质优势、产业绝对优势等方面进行深入细致的分析，总结出定边马铃薯发展的优越条件和机遇；从主观和客观、内部和外部、发展的机遇、发展的威胁等方面分析定边马铃薯生产发展的劣势和不利因素，通过对比的方式，对定边马铃薯营销战略进行选择。引用4P和4C理论，从顾客解决方案、顾客成本、顾客便利和沟通四个方面，出，适应市场发展需要的定边马铃薯营销方案，制定符合定边马铃薯发展的营销策略。最终得从种植、管理、运输、储藏等方面确保马铃薯的优良品质：通过包装和宣传提高知名度

4、和市场占有率，精心打造定边马铃薯的品牌；通过建立便利的网络营销体系、市场营销体系、安全储藏运输体系，畅通马铃薯的营销渠道，实现马铃薯产业的长足发展。关键词：定边，马铃薯，营销策略AbstractDingbian，asmallcountyinnorthernShaanxiProvince，isknownas“TheHometownofChinesePotato”．Dingbianpotatohasmadesignificantachievementsinthedevelopmentoftheruraleconomyandagricu

5、lturalmodernization，butthereisahugegapbetweenitslowlevelofthepotatoproducingprocessandhighrequirementsanddemandsofpeople，andproblemslikethisareneededtobesolved．Therefore，itisnecessarytoconductresearchonthecoreissuerelatedtotheDingbianpotato，potatomarketingstrategy．Thi

6、spaperisonthebasisofanalyzingtheChina’Spotatomarketing，aimingattheshortagesofDingbianpotatointhemarketingaspect；TheSWOTanalysismethodisusedbytheauthortoanalyzethemacroenvironment，policy，naturalconditions，geographical，technologyandqualityadvantages，aswellasindustrycomp

7、arativeadvantages．ThusthethesissumsupthefavorableconditionsandopportunitiesofDingbianpotato．AndthenadetailedelaborationisgivenaboutthedisadvantagesandunfavorablefactorsofDingbianpotato，whichismainlycarriedoutfromtheperspectivesofthechancesandthreatsofDingbianpotato．Th

8、epaperchoosesDingbianpotatomarketingstrategybycontrast．Combining4Pand4Ctheory，fromthefouraspects：customersolution，customerco