北大荒马铃薯淀粉市场营销策略研究.pdf

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1、工商管理硕士北大荒马铃薯淀粉市场营销策略研究RESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOFTHEBEIDAHUANGPOTATOSTARCH哈尔滨工业大学2015年9月国内图书分类号：F272.92学校代码：10213国际图书分类号：331密级：公开工商管理硕士学位论文北大荒马铃薯淀粉市场营销策略研究硕士研究生：杨雪导师：李东教授申请学位：工商管理硕士所在单位：北大荒马铃薯集团有限公司答辩日期：2015年9月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F272.92U.D.C.:331ADiss

2、ertationfortheDegreeofMBARESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOFTHEBEIDAHUANGPOTATOSTARCHCandidate：YangXueSupervisor：Prof.LiDongAcademicDegreeAppliedfor：MasterofMBAAffiliation：MBADateofDefense：September,2015Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕

3、士学位论文摘要中国社会的市场经济飞速发展，为我国马铃薯淀粉产业带来了巨大的市场需求和发展空间。与此同时，马铃薯加工企业的日益增多，淀粉行业的竞争压力也随之增大。北大荒马铃薯集团有限公司作为国内排名居前的马铃薯淀粉生产企业，如何利用当前外部环境所带来的机会，充分利用自身的竞争优势，研究出契合企业发展的市场营销策略，确保在马铃薯淀粉市场中处于领先地位，本论文针对以上情况的研究有着重大意义。本文运用了市场营销策略相关理论和知识，在中国当前马铃薯淀粉市场所处的激烈竞争环境下，结合北大荒马铃薯集团淀粉营销现状，对集团的市场营销策略进

4、行较为细致的研究。首先，研究了北大荒马铃薯集团淀粉所处的内外部环境，仔细的分析了集团马铃薯淀粉的宏观环境、行业环境、行业竞争力以及集团的内部环境，了解了集团目前处境；其次，针对集团淀粉的营销现状做出了分析，发现了营销工作中存在产品研发见效缓慢、品牌意识不够、营销渠道管理薄弱、营销团队缺乏培训等问题；第三，结合集团的实际情况，制定了切合集团长远发展的产品、价格、渠道等营销策略；最后，提出了要确立现代营销观念等具体保障措施，以保障集团淀粉营销工作合理有序的开展。关键词：马铃薯淀粉；市场定位；营销策略I哈尔滨工业大学工商管理硕士

5、学位论文AbstractWiththeChinesemarketeconomydevelopmentrapid,broughthugemarketingdemandanddevelopmentspaceforpotatostarchindustry.Meanwhilewiththepotatoprocessingenterprisesbecomemoreandmore,thecompetitivepressureofstarchindustryalsoincreasing.IndomesticBeidahuangPotat

6、oGroupCo.,LTD.isthetoppotatostarchproductionenterprise.Howtomakeuseoftheopportunityofthepresentexternalenvironment,makefulluseofitscompetitiveadvantages,researchthemarketingstrategythatfitsfortheenterprisedevelopment,makesurethatthepotatostarchmarketinaleadingposi

7、tion,thispaperfocusonthesesituationsresearchthatmakesgreatssignificance.Thispaperusethemarketingstrategyrelatedtheoryandknowledge,underthemodernChinesepotatostarchmarketintensecompetitionenvironment,combinewithBeidahuangPotatoGroupmarketingsituations,makesmeticulo

8、usresearchforgroupmarketingstrategy.Firstly,researchedtheinternalandexternalenvironmentofBeidahuangPotatoGroup,carefullyanalyzedthemacroenvironmentofthe