国外循证医学数据库在中国的产品定价策略研究.pdf

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1、学校代码：10036同等学力人员硕士学位论文国外循证医学数据库在中国的产品定价策略研究培养单位：国际商学院专业名称：企业管理研究方向：市场营销作者：张涛指导教师：郭晓凌教授论文日期：二〇一六年三月[键入文字]万方数据PricingStrategiesofInternationalEvidence-basedMedicineDatabasesinChinaMarket[键入文字]万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经

2、发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日[键入文字]万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采

3、用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日[键入文字]万方数据摘要循证医学数据库作为专业数据库，既可用于医学生和医生的培训，又可有效辅助临床诊疗工作。使用循证医学数据库既符合国际医学发展趋势，也可有效满足国家对医生培养的需求。中国市场巨大，循证医学数据库在中国具有良好的发展前景，而目前国际主流的循证医学数据库进入中国的时间都较短，其价值还未得到广泛的认可。作为导入期的新产品，如何根据中国的情况合理制定产品价格，对于这些出版商的生存和

4、发展至关重要。本文主要通过理论研究、国际定价经验借鉴、市场调研等方式，对循证医学数据库在国内的定价策略和当前的定价区间做了分析。本文认为，循证医学数据库应选择基于产品价值的定价法作为在中国定价的主要依据，并兼顾差别定价策略。目前，此类数据库在中国的定价在几万到二十万元之间，也符合此类产品的价值。为了让客户更好的接受产品价格，出版商应做好产品价值传递工作。关键词：循证医学，数据库，新产品，定价策略，产品价值[键入文字]万方数据AbstractAsprofessionalmedicaldatabase,Evidence-basedMedicine(

5、EBM)databasecanbeusedforthetrainingofmedicalstudentsandclinicians,forsupportingclinicalpracticeaswell.TheuseofEBMdatabasemeetsthetrendofinternationalmedicinedevelopment,andmeetstheneedsofcliniciancultivation.Chinaisabigmarketforthosedatabases,andthosedatabaseswillhaveabright

6、prospect.Atpresent,thosefamousinternationalEBMdatabaseshasjustenteredthemarketforashortperiodoftime,theproductvaluehasn’tbeenfullyaccepted.Asnewproductswhichareintheirintroductionstage,howtopricetheproductaccordingtoChinamarket’ssituationiscrucialforthesurvivalanddevelopment

7、ofpublishers.ThepaperhasanalyzedwhatpricingstrategiesshouldbeusedforthosedatabasesandanalyzedthecurrentpricerangeforChinamarket.Thepapersuggeststousevalue-basedpricingasthemainpricingstrategyandcombinesitwithpricediscrimination.Atthemoment,thepricerangeforthoseproductsisfrom

8、tensofthousandsto200KRMB,whichmatchesthevalueofthesekindsofproducts.Tomaket