浅析英国公民对中国国家品牌的印象以及此印象对其行为意向的影响

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1、APreliminaryStudyonBritishCitizen，sImpressionofChines,NatkBrandingandineseationt；ranoItsImpactontheirBehavioralIntentionByLiZhenzhenAdvisor：Prof．ShiXingsongSchoolofInternationalStudiesUniversityofInternationalBusinessandEconomicsMay2013学位论文原创性声明mIIIIIIIillllllll1111111111．IIIY2390248本人郑重声

2、明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：誊珊幻／；年F月丝日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以

3、及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：杏影珍孑今导师签名：熟奴汰‘4u勿B年多月卫日仂眵年，月况日ACKNOWLEDGEMENTSFirstly，atthecompletionofthisthesis，1wouldliketoexpressmysincerethankstoProf,ShiXingsong，thispaperwouldnothavebeenpossiblewithouthero

4、utstandingteachingandmentoring．1wouldalsoliketothankmycolleaguesStuartGovenwhocontributelotsoftimehelpingmetoreviewandpolishtheentirethesis．Inaddition，1wouldalsoliketotakethisopportunitytogratefullyacknowledgemyhusbandandmyfriendswhohelpedmeonthequestionnairecollectionandgivemehugesupport

5、onthepaperwritingandencouragemetolearnwhenIneedthem．Igreatlyappreciatetheirsupportofthiswork．LiZhenzhenMay2013摘要虽然国家品牌对产品购买行为的作用的相关研究已经有几十年了，但它依然是一个相对较新的领域(PapadopoulosandHeslop，2002：Shimp，etal，1993)．目前，国内的研究大多聚集在分析国家品牌本身的形成，传播以及国家品牌的构建途径等方面，但是对于国家品牌是如何影响国家间公民行为意向的研究相对较少，尽管这个话题变得日益重要并且受到全

6、球各个国家越来越多的关注。因此，本人试图通过调查问卷以及深度采访，并在以往研究的基础上分析国家品牌在跨文化商务交际中发挥的作用，特别是随着中国得到越来越多的关注，中国国家品牌中哪些方面影响着中国与其他国家的合作，并试图寻找出我国民族文化资源宝库中哪一种可打动受众，让其产生共鸣。因为英国与中国同样拥有悠久的历史文化，在许多方面有着相似之处，并且英国自古以来便是欧洲的轴心国之一，因此本文的研究锁定在研究英国公民对中国国家品牌的印象以及此印象对其日常行为意向的影响，希望对于中国与英国甚至对于与欧盟国家的合作有一定的借鉴意义。关键词：国家品牌，软实力，国家品牌指数，合理行为原理A

7、bstractNationbrandingisarelativelynewareaofresearch，althoughstudiesintotheeffectofcountryimageonproductpurchasehaveexistedforseveraldecades(PapadopoulosandHeslop，2002；Shimp，etal，1993)．InChina,mostacademicresearchhasfocusedontheconceptofnationbrandingitself,particula