完美世界网络游戏公司竞争战略研究

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1、学校代码：10036硝矽手芗亏f节贸易声学工商管理硕士专业学位论文完美世界网络游戏公司竞争战略研究培养单位：专业名称：研究方向：作者：指导教师：论文日期：国际商学院工商管理硕士战略管理孙宁李白杰教授二。一三年二月ResearchofCompetitiveStrategyforPerfectWorldCo．，Ltd．学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标

2、明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：@加8年』只2《>Et学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位

3、论文作者签名：j刁眢导师签名：勘!．如／今年y月“日u＼>年_t-剧‘日摘要中国网络游戏产业高速增长的市场规模和高额的利润吸引了众多企业进入。但其同时也存在着高风险。随着我国网络游戏产业进入成熟期，市场集中度提高，行业竞争愈加剧烈，企业生存与发展所面临的挑战更加严峻。完美世界公司是国内领先的网络游戏制造商和运营商之一，2012年完美世界的市场份额位列中国网络游戏厂商排行榜第五。在国内网络游戏企业数量众多，产业间竞争日益激烈的情况下，完美世界要想在竞争中胜出，就必须获得一定的竞争优势，制定切实可行的竞争战略。本文首先介绍了完美世界的概况，然后从宏观环境和产业环境两方面

4、对它的外部环境进行分析。根据SWOT模型，认识到完美世界内在的优势、劣势以及外在的机会和威胁，从而形成SWOT矩阵和战略选择图。最后结合波特的竞争战略理论，利用前面的分析结果，建议完美世界现阶段应实施差异化竞争战略，并给出差异化导向下的人力资源战略、研发战略、运营战略、营销战略和财务管理战略。本文依据竞争战略管理的基本理论和方法，密切联系完美世界的实际情况展开研究，希望能为完美世界和以完美世界为代表的自主研发型网络游戏企业的持续稳定发展提供一定的参考。关键词：完美世界，网络游戏，SWOT分析，竞争战略AbstractOverthepastdecade，themark

5、etsizeofChineseonlinegameshasincreasedrapidly．111ellighprofitabilityoftheonlinegameindustryattractsmanycompanies．However,thereisahighriskthatexistswiththeindustryaswellasthepotentialfor11ighprofitandhighgrowth．Meanwhile，astheindustrymatured，themarketbecamemoreconcentrated，andthecompeti

6、tionintheindustryisfiercer．PerfectW

7、oddCo．，Ltd．isoneoftheleadingChineseonlinegamedevelopersandoperators，itisNO．5on2012Chineseonlinegamecompanylist．Inthecompetitiveenvironment．PerfectWbddmustgetsomecompetitiveadvantagestogetagreatshareofmarket．Comingupwithaneffectivecompetitivestrategy,

8、andcontinuinginthefaceofstrongcompetitionisadifficulttask．Thearticlestartswithintroducingthegeneralprofile．developmentstagesandotherinternalenvironmentelements，andthenanalyzestheexternalenvironmentfromtwoaspects：macroenvironmentandindustryenvironment．Italsosetsforththestrengths，weakn