网易公司网络游戏竞争战略研究

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1、工商工商管理管硕士学位理论文硕士黄网易公司网络游戏竞争战略研究凯文网易公司网络黄凯文游戏竞争战略研究二○一三年十一月2013分类号密级UDC工商管理硕士学位论文网易公司网络游戏竞争战略研究黄凯文学科专业工商管理指导教师杨克斯论文答辩日期2013年11月23日学位授予日期答辩委员会主席陆善勇教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单

2、位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。□不保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：日期：指导教师签名

3、：日期作者联系电话：13878823525电子邮箱：95561524@qq.com网易公司网络游戏竞争战略研究摘要网络游戏是伴随着互联网产业的发展，在电子游戏产业发展的基础上逐步发展起来的一种新兴阳光产业，是电子游戏发展的高级阶段。游戏产业自上个世纪60年代末在美国诞生以来，经过40的得发展，已经发展成为互联网产业发展中不可或缺的重要分支。中国网络游戏产业发展起步较晚，但呈现出了快速发展趋势，目前中国共有网络游戏企业750余家，市场竞争态势比较严峻。但是，在网络游戏产业快速快速发展的同时，自2008年开始增速逐步放缓，实践

4、证明，中国网络游戏产业发展已经进入产业结构调整和平稳的理性发展阶段。在这一阶段，网络游戏企业如何面对事实，从自己的经营现状和特点出发，制定目标明确、措施得当的企业发展战略，在竞争中实现生存和发展，提升企业核心竞争力，是目前中国网络游戏企业所必须关注的重点问题。基于上述问题，本文以“网易公司网络游戏竞争战略研究”为题，通过对中国网络游戏产业发展历程、现状及发展趋势进行分析的前提下，进一步阐述了网易公司网络游戏发展的内部经营环境；同时通过对网易公司外部竞争环境和产业发展环境进行“SWOT”分析，以此为基础提出了网易公司网络游戏

5、竞争战略的战略选择、战略制定、战略实施和控制措施。此竞争战略的选择和制定，对实现网易公司网络游戏的健康和可持续发展，提升网易公司网络游戏的核心竞争力，具有重要的指导作用，同时也可以对其他企业发展战略的制定提供有益的参考和借鉴。关键词：网易公司网络游戏竞争战略制定与实施IReserchontheonlinegameCompetitivestrategyofNeteasecompanyAbstractOnlinegameisaccompaniedbythedevelopmentofInternetindustry,inthev

6、ideogameindustrydevelopmentbasedonthedevelopmentofanewsunshineindustry,istheadvancedstageofthedevelopmentofelectronicgames.Thegameindustrysince70'slastcenturyintheUnitedStatessincebirth,after40thedevelopmentoftheInternetindustry,hasbecometheindispensableimportantb

7、ranch.China'sonlinegameindustrydevelopmentstartslater,butshowedatrendofrapiddevelopment,Chinahasmorethan750enterprisesinonlinegame,marketcompetitionsituationgrim.However,intheonlinegameindustryfastdevelopmentatthesametime,sincethebeginningof2008growthslowing,pract

8、icehasprovedthat,China'sonlinegameindustrydevelopmenthasenteredintotheadjustmentofindustrialstructureandthestablestageofrationaldevelopment.Inthisphase,