黑龙江卫视媒体营销策略研究

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1、Y1438125分类号：——UDc．——密级：——编号：——工商管理硕士(MBA)学位论文黑龙江卫视媒体营销策略研究硕士研究生：指导教师：学位级别：学科、专业：所在单位：论文提交日期：论文答辩日期：学位授予单位：温菲陈伟教授工商管理硕士(MBA)黑龙江电视台2008年3月2008年6月哈尔滨工程大学哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文摘要随着我国经济的高速增长和国家相关政策的放宽，电视行业进入了一个新的发展时代，电视行业的发展带来了电视频道之间的激烈竞争，电视传媒企业能否制定有效的市场营销策略满足电视观众的多元化、个性化的需求，对于电视传媒

2、企业提高经济效益实现可持续发展具有十分重要的意义。本论文运用市场营销管理理论和企业竞争力理论，对国内主要卫视媒体市场营销现状和黑龙江卫视媒体市场营销现状进行了分析，找出了黑龙江卫视媒体市场营销策略存在的问题。在借鉴现有研究成果的基础上，结合黑龙江卫视媒体的市场营销实际，制定了黑龙江卫视媒体市场营销产品策略、市场营销价格策略、市场营销渠道策略和市场营销促销策略。基于黑龙江卫视‘。_—，媒体可持续发展战略的视角，从实施品牌营销战略、实施卫视节目持续创新战略、实施卫视人才战略和建立企业价值观等方面提出了提高黑龙江卫视媒体市场竞争力对策。关键字：

3、黑龙江卫视；卫视媒体；营销策略哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文i掌黼嗣蕾■■■i暑置i蔫拦皇皇置■—目暑罱黼．．．．iiiiiiiiIlllllllflIII篁；宣暑暑暑暑置毒蔫麓■■—■置置置眷搿拦羞AbstractAstherapidincreasingeconomyofourcountyandthelooseoftherelativepolicy,televisionstationisenteringintoanewperiod．ncTVCorporationcanmakeeffectivemarketingstrategytos

4、atisfytheviewer'sdiversificationandindividualdemandingtOtheTVCorporation，ithasvaryimportantmeaningtoimproveitsfinancialbenefitandsustainabledevelopment．Usingmarketingtheoryandcorporationcompetencetheory,thisarticleanalysesthemarketingactualityofthemostlymediainourcountrya

5、ndtheHeilongjiang矾thenfindstheproblemsinthemarketingstrategyoftheHeilongjiangf砭ReferencingthepreviouslyresearchandconsidereingtheHeilongjiangTV’Sfact，thepaperintroducessomesuggestionstotheProduceStrategy,PriceStrategy,PlaceStrategyandPromotionStrategyofHeilongjiangTVBased

6、ontheviewofsustainabledevelopmentstrategyoftheHeilongiiang巩theauthorputsforwardsomestrategywhichincludesBrandMarketingStrategy,programSustainableinnovationStrategy,TalentedPersonStrategyandbuildingcorporatevaluestoadvancetheMarketCompetitivenessforHeilongjiangTV=Keywords：

7、HeilongjiangTv：Televisionmedia：MarketingStrategy哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者(签字)：乡盈蒜日期：【)?年‘月／日哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文第1章绪论1．1

8、论文选题的背景目的及意义1．1．1论文选题的背景电视传媒业在中国是一个十分特殊的产业，政府的监控和企业化运作的现状，让它在内部和外部的竞争中一直探讨着发展的方向。随着产业化时代的到来，电视传媒