宗教旅游景区氛围对游客感知价值的影响研究——以普陀山为例

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1、⑧论文作者签名：黄屯乙指导教师签名：宣厶匝型土[论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4．评阅人5：答辩委员会主席：委员l：委员2：委员3：委员4：委员5：浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得盘姿盘堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：磋乞乙签字日期：劢73年j月丛日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完

2、全了解逝姿盘堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝姿盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：覆乏乙导师签名：a、蒯产—～签字日期：乃多年f月力日签字日期：如够年，月岁日浙江大学硕士学位论文致谢清晰的记得，五年之前，还在南海岛国流浪的游子，如此期待心中的求是园地，渴望与伊人的相会：而今，在此新荷初开、西湖美景的五月天内，我，还是孤身一人，就要离开这里。三年前，踏着海风，顶着春雨，来此赶赴无

3、人等待的约会；此刻，爱人在他乡，又要背上行囊，奔向一个崭新、充满阳光的地方。我，的的确确是一个热爱流浪的孩子，不知道何年何地才会收住飞翔的翅膀，陪着伊人，数着一个个平淡朴实的日子。过往的岁月，莫要回首，一切的一切都是命中拥有。经历过五色的生活，心中似乎略显平静，无法参透禅机，冥灵之中有佛相随。无数次默默的徘徊在潮畔，终于确定了可以坚守的梦，这或许是一种难得的缘分。离开天涯海旬之白沙，便入求是园地之白沙，同样的名字，却有着截然不同的意境。不过，总能听到心喜的声音，琼州有大海的狂傲之歌，启真有潮水的情愫之语。一千多个日日夜夜，都能够听到伊人的心跳，所有的痛苦和烦恼都在诉说中

4、被丢掉，真好!在此，真诚的感谢导师王婉飞能够给我提供这个舞台，让我有机会提高和改变自己；同时，真诚的感谢管理学院，尤其是旅游管理系，其他各位老师在曰常生活、学习中所给予我的关心和照顾；另外，真诚的感谢2010级旅游管理系九位同学、硕博班同学以及我的室友(原抓刚、金建、陈吉以及路传伟)所给予我的快乐和幸福；还要感谢叶宗造师兄、任奕阳师姐、程忻师姐、段晓雪师姐、吴微师妹、茹颖波师妹、常耀师妹、张芳师妹以及王梦斌师弟所给予我的关心和帮助。祝愿他们在以后的工作、学习生活中更加开心快乐!最后，感谢我亲爱的家人以及远方的朋友们，尤其是我的妻子(王阿敏)，是他们在背后无私的支持，让我

5、有勇气和信心走完这一程!、黄克己2013年5月于白沙学园浙江大学硕士学位论文致谢Ⅱ浙江大学硕士学位论文摘要宗教旅游，最初表现为宗教信徒的朝觐活动，实际上是与宗教本身同时产生的，现今已经普及到各个层次、各种年龄阶段的大众群体。不过，宗教景区管理的规划和管理不够完善，经营理念也有待改变。目前，宗教旅游景区存在诸多问题，其氛围相对浮躁、商业气息也较严重，对游客感知价值存在一定的负面影响。文章以普陀山宗教旅游景区为例，充分研究了宗教旅游景区氛围对旅游者感知价值的影响因素。首先，综合分析国内外宗教旅游研究现状，并以氛围、感知价值以及环境心理学的主要相关理论为基础，探讨影响宗教旅游

6、者感知价值的理论框架。其次，以S．0．R模型为理论基础，把氛围作为自变量，心理情绪作为中间变量，游客感知价值作为应变量建立研究模型。基于文献研究，在普陀山佛教景区实地考察、宗教旅游者访谈以及专家建议的基础上编制调查问卷，并在前测之后形成最终调查问卷。本研究分两次调研，共发放问卷600份，回收有效问卷50l份，运用SPSSl7．O和AMOSl7．O统计软件对有效数据进行分析。根据因子分析结果，将研究模型分为四个氛围变量：宗教旅游景区外部氛围、内部氛围、布局氛围和人员氛围，在此基础上提出研究假设，进而使用结构方程模型对假设进行验证，发现宗教旅游景区外部氛围、人员氛围与心理情

7、绪、游客感知价值之间存在正相关关系，心理情绪与游客感知价值显著正相关。同时，使用方差分析研究了宗教旅游者信仰程度、人口统计特征和旅游行为在宗教旅游景区氛围评价、心理情绪和感知价值上的差异。最后，从实践角度出发，本研究提出宗教旅游景区的可持续发展策略，并为政府管理部门和景区经营者开发规划宗教旅游景区提供相应的建议。关键词：宗教旅游景区：普陀山佛教胜地；氛围；心理情绪；感知价值IⅡ浙江大学硕士学位论文摘要ⅣAbstractHaI培出ou，memainproducingareaofLon舀ir喀tea，witIlessesitsnourishi