品创作：从商业模式论广东动漫产业的政府扶持new

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1、品创作从商业模式论广东动漫产业的政府扶持品创作：把你的简介变成短片服务项目：产品演示动画/产品故事动画/企业宣传动画/企业培训宣贯/公益宣传动画/医疗动画制作/工业产品动画/Flash产品动画/商业产品拍摄等www.pinchuangzuo.com；www.pincebrand.com；www.leosee.com；Sp.pincebrand.com从市场生态的角度看，企业选择特定的商业模式，往往是基于其对外部环境、自身资源和能力以及赢利预期的认知和假设的结果。通常而言，行业内多数企业出于降低风险和成本等原因而倾向于对成功企业的商业模式进行

2、模仿，从而导致全行业商业模式“趋同”现象。面对“趋同”，有能力的企业必然会选择对商业模式进行创新，甚至进行商业模式再造，以差异化经营来获取超额利润。因此，商业模式的创新和多元化与否，是衡量市场是否具有活力的重要指标。近年来，广东动漫产业蓬勃发展，一直在全国业界位居前茅。以电视动画片的产量看，全国在2011年共完成制作435部261224分钟国产电视动画片，其中广东55部，42165分钟，在浙江和江苏之后，位居全国第三。以文化部、财政部、国家税务总局等部门审核通过认定的动漫企业来看，2009年通过认定的首批百家动漫企业中，广东有8家入选;20

3、10年通过认定的169家动漫企业中，广东21家;2011年通过认定的121家动漫企业中，广东20家。由此可见，从全国范围看，广东动漫产业稳居第一阵营;就广东区域而言，广州、深圳在动画制作设计方面占据半壁江山，而东莞、汕头(澄海区)作为动漫衍生品生产的重要地区，其发展潜力不容低估。一、广东动漫产业的典型商业模式商业模式对企业经营来说至关重要，可谓企业竞争力之根本。一般来说，商业模式包涵了企生产模式、营销模式、管理模式、赢利模式等内容在内。动漫产业作为文化产业的典型门类，其产业链的跨度和所牵涉的产业领域都很广泛，从内容环节的故事脚本、形象设计、

4、动漫画制作，到传播环节的文本出版、发行、动画片播出，以至衍生品环节的形象授权、主题公园等，其牵涉的行业领域多达数十个之多。由此而衍生的动漫产业商业模式自然也就丰富多元。就目前而言，广东动漫产业较为成功的代表性商业模式大致可以归结为以下四种:(一)“奥飞”模式。“奥飞”是指广东奥飞动漫文化股份有限公司，2009年在深交所中小企业板上市，成为国内“动漫第一股”，是国内最大的动漫玩具企业。“奥飞”模式的最大特点，是从作为衍生品的玩具制造和销售出发，往上游的动漫内容生产和传播延伸。奥迪玩具实业有限公司1993年成立，主要从事电动玩具、遥控玩具、智能

5、数码玩具的研发生产和销售。2003年总部从汕头搬到广州，2004年成立动漫公司，介入动漫内容生产从商业模式论广东动漫产业的政府扶持环节。2010年奥飞动漫收购了广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权，使电视频道成为其产业链上的重要一环(嘉佳卡通卫视是国内五个上星专业卡通频道之一)。如此，在完善动漫玩具研发、生产和销售平台的基础上，奥飞搭建了一个打通从动漫内容生产、传播到动漫玩具衍生品各环节的动漫产业链平台，形成集产业运营与动漫内容创作为一体，从动漫内容创作与动画设计制作、图书发行、玩具等衍生产品开发制造，乃至形象授权等环环相扣的全产业链条。迄今

6、为止，已累计推出10多部原创动漫作品，年产动画片将近6000分钟，覆盖国内绝大部分省市，并进入到欧美、中东及亚洲等地区播出。在衍生品方面，通过自主创作和外部授权取得动漫形象，配合动画片的制作和播出，其市场效益在行业内无出其右者。公司的动漫玩具销售收入由2005年的1708万元快速增至2009年上半年的2.83亿元，动漫玩具销售收入占公司营业收入比重由2005年的8.4%提升到2009年上半年的81.93%。以悠悠球为例。“奥飞”2005年推出悠悠球玩具，系列产品销售额为1625万元，毛利率为24%;2006年《火力少年王1》播出，系列产品的

7、销售额8397万元，毛利率34%;2007年《火力少年王2》播出，系列产品的销售额1.87亿元，毛利率50%。截止2011年，悠悠球系列产品市场销售已超过20亿元。(二)“喜羊羊”模式。“喜羊羊”模式，是指广东原创动力文化传播有限公司所代表的商业模式。自2009年底，动漫贺岁片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以600万制作获得过亿元的电影票房而一炮走红，广东原创动力文化传播有限公司由此引发广泛关注。广东原创动力所开创的“喜羊羊”模式，其商业模式亮点在于将精力集中于内容生产环节。将衍生品开发、生产环节外包，专心做自己最擅长的一块，这是“喜羊羊”模

8、式的核心所在。在人员结构上，公司90%以上的员工属于内容部门，180人的动画师，100人的人偶剧团，而最赚钱的衍生产品授权部只有10多人。在此模式下，《喜羊羊与灰太狼》系列成为广