广东发展动漫产业的战略意义与战略选择new

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1、万方数据2008年第2期科技管理研究ScienceandTechnologyManagementResearch20D8N0．2文章编号：1000—7695(2008)02—0021—03广东发展动漫产业的战略意义与战略选择黄炳贺(广东省生产力促进中心，广东广州510070)摘要：动漫产业是新兴的朝阳产业。对于拉动经济增长、优化产业结构、保障文化主权和文化安全、提高区域影响力、建设社会主义先进文化等具有重要意义。广东要从打造产业联盟入手，通过教育动漫化、合作国际化、企业品牌化等战略的实施进一步促进动漫产业的发展。关键词：动漫；产业；战略中图分类号

2、：F062．3文献标识码：A动漫产业是21世纪朝阳产业，在不断创造新娱乐形式的同时，还积极推动资讯科技和文化产业高速发展，国内各省市都视之为经济增长的强力引擎，扶持政策频出，形成了百舸竞渡之势。广东省委省政府强调“十一五”期间要鼓励自主创新、建设文化大省、打造资源节约型社会，而动漫产业就是以创意为核心、以科技为手段的新型产业，是提高绿色GDP的首要选择；从科学发展观出发，动漫还是具有强大教育功能，关乎数千万未成年人健康成长的可持续发展产业。广东要把握形势与机遇，高瞻远瞩，扬长避短，准确定位，从占领社会主义文化产业高地、发展先进生产力、争当排头兵的

3、高度来制定动漫产业长远发展战略，培育一批国际动漫品牌，进一步提高广东国际声誉和核心竞争力。l广东发展动漫产业的意义动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品，加快发展民族动漫产业对于满足人民群众日益增长的精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点等都具有重要意义。1．1动漫产业是拉动广东经济增长的新动力全球动漫产业迅猛发展。从1909年世界上第一部真正的动画片《恐龙葛帝》诞生至今只有不到100年的时间，但全球动漫产业产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元

4、以上。目前，全球三个动漫市场形成了美、日、韩三足鼎立的格局。美国动漫游戏产业规模已连续多年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影、唱片业，成为美国最大的文化娱乐产业。网游动漫业为日本支柱产业之一．每年有超过2万亿日元的庞大市场。韩国的网游动漫产业产值在国民生产总值行业排序中位居第六。我国动漫产业市场空间庞大。据业内人士推算，我国动漫业存在着每年近200亿的直接市场，影响玩具、音像制品、服装和出版物等相关行业4000亿，并且还在高速成长中。中国手机无线增值市场(包括手机游戏)规模超过100亿元，年均增长超过100％。我国有5亿青少年，其中少儿占3．5亿

5、，在京沪穗14一17岁和18—23岁两个年龄层人群中，喜爱动漫的比例分别达到89％和84％。根据发展速度与市场承载空间，中国无疑是全球最大的动漫游戏产业潜在市场。而目前国内需求和供给差距巨大，原创产品供给严重不足。按广电总局规定，各电视台每天至少播lO分钟的动画片，其中收稿日期：2007—09—20播放国产动画片要在60％以上。按此测算，国产动画节目播出每年需要28万分钟以上(截至2005年底，我国共制作国产电视动画片205部11万分钟；其中，2004年制作完成29部21819分钟，2005年制作完成83部42759分钟。今年以来产量达到5万多分

6、钟，全年总量可能达到7万分钟。)，市场规模巨大，相对国内实际制作能力，每年市场缺口高达20多万分钟左右，广东如果能够尽早占领这一产业高地。对经济发展作用不言而喻。如将广东人均年动画片拥有量水平从0．015秒／人提高到日本的300秒／人，产业规模将极其巨大，产业拉动可达1000亿元之巨，产业规模扩展后还能够提供几十万个就业机会，大大缓解我省大学乃至全国大学生就业难的局面。动漫产业的产业链较长，是经济增长的强力引擎。从前端的动漫制作企业到中间的播出平台，再到衍生产品的开发，动漫产业具有较长的产业链。发展动漫产业具有和汽车产业一样的产业带动作用。动漫产

7、业70％的利润来源于衍生产品与服务的开发，因此，要尽量拉长产业链。创造最大的利润空间。不能仅仅局限于动画和漫画等音像制品，还要充分利用国际产业与技术转移机遇，着眼于推动玩具、食品、服装、移动通信等系列衍生产业发展或进一步衍生到出版公司、知识产权的转让和特许经营等等，对宏观经济的拉动将会相当可观。同时，动漫产业创造出来的是具有知识产权和高附加值的文化产品，利润空间较大，资源消耗量小，是21世纪的朝阳产业。动漫产业是创意产业的重要门类，其发展将促进创意经济的崛起。发展创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略选择。据约翰·霍金斯《创意经济

8、》一书披露，全世界的创意经济每天创造220亿美元的产值，并每年以5％左右的速度递增，在一些发达国家增长的速度更快，．美国每年增长达14％