体验设计在农产品包装设计中的应用——以梁平名柚园为例

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1、分类号：J5密级：公开论文编号：Z15113学号：2015120113硕士专业学位论文体验设计在农产品包装设计中的应用——以梁平名柚园为例研究生：蒋媛媛指导教师：向海涛副教授专业领域：艺术设计研究方向：广告策划与广告设计研究论文完成时间：2018年2月28日论文答辩日期：2018年6月7日CategoryNumber：J5LevelofSecrecy：PublicPaperNumber：Z15113StudentNumber：2015120113MFA'sDissertationofSichuanFineAr

2、tsInstituteTheApplicationOfExperientialDesignInThePackagingDesignOfAgriculturalProductsPostgraduate:JiangYuanYuanSupervisor:A.P.XiangHaiTaoSpecialty:ArtandDesignResearchDirection:ResearchonAdvertisingPlanningandAdvertisementDesignTrainingUnit:DesignAcademyT

3、hesisDeadline:February28,2018OralDefenseDate:June7,2018学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文《体验设计在农产品包装设计中的应用——以梁平名柚园为例》是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得四川美术学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在文中作了明确的标识并表示谢意。本人完全意识到

4、本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文《体验设计在农产品包装设计中的应用——以梁平名柚园为例》作者完全了解四川美术学院有关保留、使用学位论文的规定，四川美术学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本学位论文的复印件和电子版，允许本学位论文被查阅和借阅。本人授权四川美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文，可以通过网络向社会公众提供信息服务。学位论文作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日

5、四川美术学院硕士学位论文中文摘要体验设计在农产品包装设计中的应用——以梁平名柚园为例摘要生态农庄是与生态旅游业相结合的衍生产物，随着生态农庄涌现，越来越多的城市居民向往回归田园生活，人们利用闲暇时间去生态农庄采摘蔬果、体验生活。现如今，市场上越来越多的生态采摘农庄从经营方式到品牌体验方式、包装设计等方面都大同小异，同质化程度较高。生态农庄农产品要想打开市场，获得更多消费者的青睐，可以从大众用户体验的角度出发进行一系列的思考。现如今农产品包装设计的重点不再仅满足于包装传统的基础功能，人们更多的关注到包装设计是否

6、人性化、合理化和情感化，从而让消费者产生共鸣。针对国内农庄农产品包装所出现的一系列问题，本文以梁平名柚园为例，从体验设计的概念出发，探索当代生态农庄农产品包装的品牌新理念以及设计新方法。重新定位名柚园农庄的品牌理念，以生态农庄农产品包装设计为研究对象，采取文献研究法、归纳法、案例分析法、实践调研法等多种研究方法进行研究。笔者从农产品的包装材料、造型结构、视觉形象设计等要素展开研究，参考体验设计的理论知识，把体验设计这个概念融入到农庄品牌经营和农产品包装设计的范畴中，希望探索出一条适合当代生态农庄农产品包装的创

7、新之路。本文的第一章为绪论，讲述了选题背景及选题内容、方法和目的。第二章为农庄农产品包装设计的前期探究，主要是通过调研分析总结新的市场需求，为农产品品牌的重新定位和包装视觉形象设计的创新提供了第一手调研资料。本文第三个部分为名柚园农庄农产品包装设计策略的思考。第四部分为设计实践部分，农产品品牌重新定位和视觉形象设计，结合体验设计从农产品的标志、图形、包装结构、材料等方面进行阐述，列举出一套属于名柚园农庄的品牌视觉形象和包装设计。最后为文章的结语部分，该部分是对名柚园农产品包装设计的整体总结及体验设计在未来农产

8、品包装设计中的应用展望及建议。本文通过强调体验设计这个概念在农产品包装设计中的研究与应用，进行名柚园农产品包装设计实践项目，进一步促进名柚园农产品的品牌化和体验化，把体验设计全方位的融入到农产品包装设计当中去。关键词：体验设计,农产品,包装设计,梁平名柚园,生态农庄I四川美术学院硕士学位论文英文摘要Theapplicationofexperientialdesigninthepackagingdes