基于生态视觉的户外公益广告研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌态堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。、．￡学位论文作者签名(手写)：多弋弼分签字日期：加≥年参月磐／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解壶昌太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件

2、和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权直星态堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手写)：∥弋的包签字日期：》7弓年石月占日签字日期：摘要随着社会的不断发展，人们越来越注重对精神层面的建设与追求，国

3、家也在注重经济建设的同时，更加注重对精神文明的建设，为此也投入了大量的人力、物力、财力，基于此户外公益广告也越来越多的出现在公众的视野之中，不仅担负着向社会传播信息、倡导文明生活方式、引领流行时尚，激励人向上的生活态度，沟通人与人之间的心理的责任同时也构成了城市的一部分，它所表达的内容代表了一个城市的精神风貌，向人们展示着一个城市的文化积淀，优秀的户外公益广告不仅有利于塑造城市的对外形象，而且对市民的文化道德修养起着潜移默化的巨大作用。本文是从生态视觉理论入手对户外公益广告进行研究。首先介绍了生态视觉的概念，并通过

4、自己的理解对生态视觉概念的内涵与外延进行了补充与扩展，介绍了人眼视觉的机能与特征，为生态视觉的具体运用提供了依据，同时把生态视觉与生态哲学理论相结合，使生态视觉理论不仅仅局限在作为我们设计中的“方法论”这一狭小范畴，应该把它看做设计中的一种“世界观”，把它作为我们进行户外公益广告设计时进行整体构想的指导思想，并通过实际案例来说明生态视觉在广告中的呈现方式。从户外公益广告两个最基本的特性，户外性与公益性进行分析，指出了我国户外公益广告现阶段发展所面临的一些困难与误区，以及在设计与设置中注意事项。最后通过生态视觉与户外

5、公益广告的结合点探讨在具体实践中如何运用生态视觉理论。关键词：生态视觉户外环境公益人文案例分析ABSTRACTAlongwiththecontinuousdevelopmentofsociety,peopleincreasinglypayattentiontotlleconstructionandpursuitofspiritual．countriesarepayattentiontoeconomicdevelopmentatthesametime，paymoreattentiontotheconstruction

6、ofspiritualcivilization．hasinvestedalotofmanpower,materialresources．financialresources，basedontheoutdooradvertisementiSmoreandmoreaDpearinthepubliceye．notonlyforthedisseminationofinformationtothesocie够,advocatecivilizedwayof1ife，leadingthefashion，motivatingupw

7、ardlifeattitude，communicationbetweenpeople’Spsycholo垂catresponsibilityalsoconstitutesapartofthecityatthesametime，itexpressesthecontentrepresentsthespiritofaci以toshowthecultureofacity,agoodoutdoorpublicwelfareadvertisementisnotonlybeneficialtoshapetheextemalima

8、geofthecit3'．butforthecultureofcitizenmoralcultureexertsagreateffect．T11iSarticleobtainsfromecologicalvisualtheorvstudyofoutdooradvertisement．FirstlYintroducestheconceptofecologica