公益广告中的视觉元素设计研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：屯文70签字日期：沁、蛑-月．。日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解云洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权云洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等

2、复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：-3文龙签字日期：一、V年f月IJ日支仙丑¨>群学位论文的主要创新点一、公益广告的本质属性决定了其不能以营利性出发，必须以社会大众服务、引导受众进行公益行为为目的。本文从公益广告的本质意义出发，抓住其思想性的同时强调艺术性，使其能够更好发挥作用。二、分析公益广告的视觉构成要素，从各个视觉要素来总结公益广告的设计原则，在创作环节提出用重构的设计思维方法来进行公益广告的设计研究，并以实例进行实验证明。摘

3、要当下国内公益广告的发展迅速，引导了公众公益思维的形成，促进了公众公益行为的普遍化，为国家和政府调整发展模式提供了舆论和宣传工具，为社会的全面发展提供助力。但是我国公益广告在高速发展的同时也存在着一些简单说教和口号化、模式化的问题、存在着许多来自商业广告等其他方面的挑战，而这些不利因素都影响了公益广告的发展和作用。现在是一个视觉主导消费的社会，生活的节奏和压力导致人们没有太多时间进行细致阅读与思考，这就导致了所有的广告设计都离不开受众视觉的第一感觉，公益广告也不例外。而想要从大量的视觉产品的包围中突围而出、更好的发光发热，公益广告设计必须从

4、视觉元素方面入手，通过加强视觉吸引力，才能更好地表现公益广告的公益主题。本论文在这样的背景下对公益广告视觉元素的设计进行研究，通过分析影响公益广告效果的视觉因素，研究其视觉各个因素的设计规律和原则，找到可供参考的公益广告的创意思维方法，提出广告设计阶段的重构方法理论，并对重构设计理论进行阐述、分析，列举实际案例进行理论论证，最后对公益广告的重构设计方法进行总结，将重构的设计方法应用到实际的设计过程中去，使得公益广告设计能够更加具有思维的开拓性、科学化了设计过程，对以后公益广告设计提供参考，使之能够更好地为社会和国家服务。关键词：公益广告：视

5、觉：设计；重构ABSTRACTNowadays，therapiddevelopmentofChinesenoncommercialpublicservingadvertisingpromotesthewelfarethinkingofvastmajorityofChinesecitizens．AsaresuRmuchmoreserviceactionscanbeseeneveryonethanbefore．Asatoolforgovernmentandsocialmedia，publicservingadvertisementscanals

6、ocontributelargelytotheoverallssocialprogress．However，toorapidthegrowthofthesekindsofadvertisementsCanbeproblematic．Forexample，theovergeneralizingpublicservingadvertisementisnotonlyneverconvincingatall，butalsowillirritatepeoplebecauseitsoundslikeapreach．Inaddition,facedbyt

7、hecompetitionwithothercommercialadvertisements，publicservingadvertisementsmayhavedifficultexistinginthemarket．ThesearethemajordifficuRiesthatpublicservingadvertisementshavenowadaysinChina．Inasocietythatmostconsumersaletoobusytogointodetailandthinkcriticallyabouttheirpurcha

8、sedecision,theyareratherconvincedbyactuallyvisualizingtheproductsthemselves．Therefore，apu