新创企业品牌联合效应研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学硕士学位论文新创企业品牌联合效应研究论文作者：魏凤艳学生类别：全日制学科门类：工商管理学科专业：企业管理指导教师：刘璞职称：副教授资助基金项目：河北省自然基金项目（青年科学基金）：品牌联合对新创企业成长的影响机理研究——基于复杂适应系统理论视角.项目号：G2012202068万方数据万方数据DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofCorporateManagementTHERESEARCHABOUTNE

2、WVENTUREENTERPRISEEFFECTOFCO-BRANDINGbyWeiFengyanSupervisor:Prof.LiuPuNovember2013ThisworksupportedbytheNationalNaturalScienceFoundationofHebeiProvince.No.G2012202068.万方数据万方数据万方数据万方数据摘要伴随着经济全球化的迅猛发展，新创企业已成为各种新兴产业的主要缔造者。企业通过品牌联合可以提升自己的品牌资产，这一理论已经在国内外市场得到了一次又一次的实际应用，在国内外学术界也

3、研究了近三十年，已经得到了充分的验证。但是现有的研究成果主要针对成熟企业，那么对于处于不确定状态下的新创企业能否采取品牌联合的形式实现品牌资产的提升？品牌联合对新创企业的影响如何？对这些问题的回答可以帮助新创企业在解决自身资源不足的前提下实现快速成长的目标，有着非常重要的理论和现实意义。本研究检验了品牌联合的方式对新创企业品牌资产提升的可能性。研究采用了实验法，利用组间设计和组内设计混合的因子设计方法，根据性别和学历的不同将被试分为4个实验组，从与新创企业品牌联合的合作品牌的高品牌资产和低品牌资产的差异，现实品牌和虚拟品牌的角度考虑，构建了

4、“新创企业品牌资产——品牌联合”的研究模型。从消费者角度对新创企业分别与这两个品牌资产不同的合作品牌合作进行评价，考量其联合效果。运用SPSS对实验得来的数据进行了回归分析、相依样本t检验等来验证提出的假设。研究结论为：第一、品牌联合战略能够使得新创企业变得更好；第二、合作品牌对品牌联合评价有正向影响作用；第三、合作品牌的品牌资产对新创企业品牌资产的溢出效应的积极影响；第四、品牌联合评价对联合后新创企业品牌资产的积极影响；本研究的创新点在于：首次将新创企业能否通过品牌联合的方式提升品牌资产进行了实验研究，并且证明了这是可行的。同时检验了新创

5、企业和不同品牌资产的品牌进行联合后，新创企业得到的溢出效应是不同的。关键字：新创企业品牌资产品牌联合品牌联合评价溢出效应I万方数据II万方数据ABSTRACTAstherapiddevelopmentofeconomicglobalization，newenterpriseshavebecometheemergingindustriesmainfounder.TheirestablishmentandgrowthhaveenteredafreshbloodintoChina'seconomy，andtheyhaveprotecttherap

6、idandstablegrowthofnationaleconomy.Butmanyofthenewenterprisescan’tsurvival,theyarefacedwithcomplicateduncertaintyenvironment.Therefore，thenewenterpriseshavetofindtheirownwaytoenhancebrandequity.Co-brandingasanewmethodofenhancingbrandequityhasbeenextensivelyappliedinbusines

7、scirclesandresearchednearlythirtyyearsintheabroadanddomesticacademia，hasbeenfullyvalidated.However，existingresearchonlyfocusedonmaturecompanies，dosethenewenterprisescantaketheformofco-brandingtoenhancebrandequity?HowdoseCo-brandingaffectsnewenterprises?Theanswerstotheseque

8、stionscanhelpnewenterpriseswhichundertheinsufficientresourcesinachievingrapidgrowth，hasav