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1、分类号密级传播美学视域中的沙画广告研究研究生姓名：邢美艳指导教师姓名、职称：刘文良教授学科专业：设计艺术学研究方向：设计艺术历史与文化研究湖南工业大学二零一三年五月三十一日摘要在艺术“泛娱乐化”的21世纪，新的艺术现象层出不穷，广告也天马行空般如火如荼地发展变化着，其媒体传播形式、艺术表现形式处于不断地更新变化之中。在这样的背景下，广告如何借助新的传播媒介平台、新的媒体技术，利用新的艺术形式来进行创新，以便更好地实现广告自身的功利目的，是一个很值得关注和探讨的话题。沙画广告在某种程度上将新的传播媒介、
2、新的媒体科技、新的艺术形式巧妙地融合在一起，更好地达到了广而告之的目的。沙画在各媒体中的应用越来越广泛，涉及音乐、影视、MV、广告等媒介领域，沙画广告已成为时下流行的一种广告形式。在新传播媒介、媒体新技术以及众多新型艺术形式的兴起及应用下，沙画广告以时尚、娱乐、个性、新奇、连变等特性迎合了当今人们的审美趋向及消费理念，在生活及网络上掀起了不少风波。本选题将沙画广告的研究置于传播美学视域中，在探讨沙画广告产生背景及成因的基础上，运用跨学科、多维度的研究方法，结合具体的沙画广告案例，利用观察法和图像学法对
3、沙画广告进行多方位审视，分析总结沙画广告传播过程中所呈现出来的美学意味、本质特征及价值属性，深入研究沙画广告创作中所出现的手势技法定式化、创作方法雷同化、内容表现程式化、撒绘过程缺失化等瓶颈，有针对性地提出相应的解决方案，并在新科技背景下对沙画广告的未来发展趋势进行探讨。关键词：传播美学，沙画艺术，沙画广告IABSTRACTInthe21stCentury,newartphenomenonsemergeinendlessstreamwiththeentertainmentphenomenonofart
4、s,theadvertisingisalsodevelopingandchangingasFreedomRealmlikearagingfire,itsmediadisseminationform,artisticexpressionisconstantlyupdatingandchanging.Undersuchbackground,itisatopicthatworthfocusinganddiscussingthathowadvertisingborrownewmediaplatform,new
5、mediatechnology,usenewartisticformtoinnovate,soastorealizeadvertismentownprofit-centeredgoalwell.Sandpaintingadvertisingskillfullyblendednewmedia,newmediatechnology,newartisticformtogetherinsomeway,easilyachievedtheadvertismentpurpose.Theapplicationofsa
6、ndpaintingismoreandmorewidelyinsundrymedia,includingthemediafieldssuchasmusic,filmandtelevision,MV,advertising,etc.Sandpaintingadvertismentshavebecomeapopularformofadvertising.Intherisenandapplymentofnewmedia,newmediatechnologyandmanynewartforms.Sandpai
7、ntingadvertismentscaterfortheaesthetictrendandconsumptionconceptoftoday’speople,evencausedmuchdiscordanceinlifeandnetworkwithitscharacteristicsthatfashion,entertainment,personalities,novelty,changing,etc.Thistopicputtheresearchofsandpaintingadvertisment
8、sinthespreadaestheticsfieldofIIvision,basingondiscussioningsandpaintingadvertismentsproducedbackgroundsandcausations,usingacrossdiscipline,andmultidimensionaldegreesofresearchmethod,combiningthespecificsandpaintingadvertismentsca
