关于当前沙画广告创作的瓶颈与对策

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1、关于当前沙画广告创作的瓶颈与对策导读：本篇文章是广告和画面类的论文，提供给准备写作相关这方面标准论文格式范文的应届毕业生们提供参考阅读下载。文／李丽邢美艳（湖南工业大学包装设计艺术学院）摘要：沙画广告，是将沙画表演艺术融汇于广告创作中的一种新型广告传播形式.沙画广告以其独特的魅力经成为当前广告的新宠，但还存一定的发展瓶颈，亟待超越.新兴传播媒介及新兴科技平台下，沙画广告需要创新技法，避免沙画手势技法定式化：要坚持和而不，防止广告创作方法雷化要突显个性，防止广告内容表现程式化要回归本源，走出沙画广告撒绘过程缺失化误区.关

2、键词：沙画广告、瓶颈、对策DOI:10。13337/j。ki。packaging。argin:0auto;font-size:12px;color:#666666;">广告和画面标准论文格式范文产品、品牌名称、产品特点等信息以沙画面的形式呈现大众眼前，利用沙画这新奇、富创造力、前沿、时尚的艺术形式来宣传和销售商品，经成为当前广告的新宠.但是，综观当前的沙画广告，这一新型广告艺术形式尚存着一些瓶颈和弊端亟待我们去破解和超越.一、创新技法，走出沙画艺术手势技法定式化误区一个的商品广告，需要巧妙地抓住人们的心理，通过一系列的

3、肖像和符号表征，将人们梦寐以求而又不易得到的事物的指迁移到种商品上，让商品拥有‘成功、高雅、优质、快乐’等涵义.特别是这样一个瞬息万变的信息化时代，不断创新表现形式，是广告吸引和打动消费者的重要保障.沙画的手势技法虽没有一套非常严谨的规范，但发展到现还是形成了若干程式.面对有的技法程式，是信手拈来，还是自出新意，是一个值得商榷的问题.大多数沙画爱者初学沙画均是从模仿开始，模仿他人的手势技法，这无形中将作品中的某些艺术形象及手势技法固定、作为程式储存到自的记忆中.于是，自进行创作时，便会按照头脑中固化了的程式套路形成的记

4、忆表象来完成作品.受此影响，使得沙画师表现物象的手势技法上呈现出趋于定式化的一面.比鸟巢手势技法的表现、玫瑰切换方法等均对号入座地应用于相应的沙画面中，或地制宜地应用于其他场合，逐渐形成了固定的操作模式，慢慢形成习惯的定式，甚至某沙画艺术中多次运用一个手势技法或切换方式.虽然沙画艺术沙画广告中主要起辅助性的作用，但也间接影响着广告的功利目的的实现.沙画艺术的手势技法定式化使得沙画广告的新奇性大大下跌，一味地模仿前人、不注意创新，受众难免会出现审美疲劳.目前，汽车沙画广告中对流线型车身、轮胎等的手势技法均呈现出相的一面，

5、这间接地影响了广告的宣传效果，使得广告的新颖性大跌，没有足够的吸引力去吸引受众眼球.以，沙画艺术要不断创造出新颖的、奇特的手势技法，泥于有的技法，以新奇姿重拾受众眼球.二、和而不，走出沙画广告创作方法雷化误区沙画广告创作过程中对有的转场方式、手势技法、切换方法等的依赖度很高，这使得沙画广告作品间的相似度越来越高，对比度越来越少，取而代的是学而不择地从大量形象记忆中东取一鳞，西取一爪拼凑起来的大杂烩，造成沙画广告的雷化意味越来越明显，更有甚者直接采用有的沙画广告片段.15秒的沙画广告《玫瑰约电动车》（图2）中，前几秒开篇

6、沙画面中远山及城市的绘制及过程与沙画广告《现代(EOUUS)汽车》（图1）开篇中的相关沙画面一样，用沙子勾勒出连绵不断的山川，泼一抹一勾间，山坡呈现一座座城市楼房赫然矗立，接着而来的是富有动感的S形曲线高架桥，结合多方位的拍摄角度，展现城市的风貌.唯独不的是，《玫瑰约电动车》中省略了几个细节沙画面，速度快进了些.此外，声音及文字（女生）幸福那里，让遥远的旅途充满温情和浪漫，让幸福像花儿一样（男生）玫瑰约电动车，快乐生活每一天贯穿于整个沙画广告.沙画广告的创作方法雷化提醒我们，模仿他人的创作方法要十分学七要抛三，不能按照

7、别人的思路及表现方式去进行创作，要有别于人，寻求挖掘宣传产品及品牌与类产品及品牌相比的新颖独特处，比产品功能上的创新、产品性能上的创新等，将其作为广告的核心，做到和而不，此外，也考虑沙材料上的创新.比德国LiekenUrkorn面包广告采用沙画这种形式，利用面粉绘画来进行广告的宣传，用面粉演绎了一段面包从原材料采集、加工、制作、烘烤，最后到买家口中的加工制作里程，连变的面粉画面面食制作的和面搅拌过程，转瞬间便制作出香喷喷的Lieken面包来，引发了不少X友的关注.而雀巢咖啡广告《沙画·爱》中，从雀巢咖啡瓶中倒出咖啡，样

8、采取沙画广告的表现形式、拍摄手法、转场方式，撤绘出女人、热咖啡和雀巢咖啡的logo标志.这要求未来的沙画广告发展要运用创意和科技的力量找出自身的个性、新亮点，形成自独特的广告风格，作为自今后的发展方向.只有拥有了自的特色，方能为人们称颂传扬.三、突显个性，走出沙画广告内容表现程式化误区整个沙画广告流程中，表现内容很多时候也体现出程