美好需求的供给——中国博物馆文化创意产品开发与营销研究

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1、分类号：JO密级：公开论文编号：S15057学号：2015110057硕士学位论文美好需求的供给——中国博物馆文化创意产品开发与营销研究研究生：张杰琳指导教师：谢亚平教授一级学科：设计学研究方向：设计批评论文完成时间：2018年2月27日论文答辩日期：2018年6月5日CategoryNumber：JOLevelofSecrecy：PublicPaperNumber：S15057StudentNumber：2015110057Master'sDissertationofSichuanFineArtsInstituteThesupplyo

2、fnicedemandsResearchonthedevelopmentandmarketingofculturalandcreativeproductsofChinesemuseumsPostgraduate:ZhangJielinSupervisor:Prof.XieyapingSpecialty:DesignResearchDirection:DesignCriticismTrainingUnit:DesignAcademyThesisDeadline:February27,2018OralDefenseDate:June5,20

3、18四川美术学院硕士学位论文附件3:学位论文原创性声明及使用授权声明学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文《美好需求的供给——中国博物馆文化创意产品开发与营销研究》是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得四川美术学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在文中作了明确的标识并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:日期:年月日学位论文版权使用授

4、权书本学位论文《美好需求的供给——中国博物馆文化创意产品开发与营销研究》作者完全了解四川美术学院有关保留、使用学位论文的规定，四川美术学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本学位论文的复印件和电子版，允许本学位论文被查阅和借阅。本人授权四川美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文，可以通过网络向社会公众提供信息服务。学位论文作者签名:日期:年月日导师签名:日期:年月日四川美术学院硕士学位论文中文摘要美好需求的供给——中国博物馆文化创意产品开发与营销研究摘要本文

5、以“如何实现中国博物馆文化创意产品的持续发展”为思考的基点，以“开发与营销”进行切入，以文献研究、思维方法、田野调查、问卷调查为方法，通过概念解析、理论分析、案例阐析，由点及面地析出中国博物馆文化创意产品开发与营销面临的挑战，继而提出中国博物馆文化创意产品持续发展的实现途径。首先，本文尝试从已有的诸多观点中，重新定义“博物馆文化创意产品”的概念，并突显资源再生、创新性质等核心要素，为生产要素和后续营销资源的选取圈定范围。从博物馆、公众、国家与地区层面的价值证明博物馆文化创意产品存在的合理性和推动的必要性，奠定本文的意义。其次，本文从国内

6、国外双向展开，在建立环球视野的同时，从时间脉络和空间分布阐释国内博物馆文化创意产品开发与营销的概况和特点，并得出国内博物馆文化创意产品功能欠缺、专业及复合型人才缺失、同质化倾向、品牌缺失、媒体宣传受限、营销渠道单一的六大症结。进而本文围绕中国博物馆文化创意产品基于创新开发的竞争力，提出解决问题的现实途径:文化资源的自行储备是产品功能欠缺的解决途径，包括掌握可利用的文化资源、有待公众检验的文化资源和由文化资源向文化资产的转换；文化资产授权的合作是专业及复合型人才缺失的解决途径，包括掌握授权的内容和方式，建议博物馆增加除传统授权标的物的其他

7、关注；同质化倾向的解决途径，则包括基于公众的消费者需求的把握、产品种类的增加、设计方法的变更、使用技术的调整。此外本文围绕中国博物馆文化创意产品基于创新营销的竞争力，提出解决问题的现实途径:特色品牌的有机建构是品牌缺失的解决途径，包括认识及使用自主品牌和联盟化品牌；不同媒体的辅助宣传是媒体宣传受限的解决途径，包括主流媒体的利用和自媒体的扩展；博物馆商店的营造是营销渠道单一的解决途径，包括掌握固定的实体商店、移动的展销商店和虚拟的网络商店。最后，本文做出全面的总结和补充，认为学术研究对中国博物馆文化创意产品的开发与营销予以指导，实践当中的

8、各类反馈又使其得以调整自身，真实构建I四川美术学院硕士学位论文中文摘要集多种效应为一身的综合体系，为中国博物馆文化创意产品的美好需求进行更为优良的供给。关键词:博物馆文化创意产品，文化赋能，特色开发，整合营