无锡鸿山博物馆文化创意产品开发设计研究.doc

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1、无锡鸿山博物馆文化创意产品开发设计研究张芋慧王忆婷王安霞江南大学设计学院摘要：文化与创意产业是我国的朝阳产业，而博物馆是文化与创意产业发展的助推器，博物馆文化创意产品是博物馆服务的重要内容。本文分析了博物馆文化创意产品开发的必然趋势和现状，对无锡鸿山博物馆进行相关调研，提出了目前存在的问题，制定了该博物馆文化创意产品开发策略并进行方案设计。关键词：鸿山博物馆;文化创意产品;设计开发;作者简介：张芊慧，江南大学设计学院研宄生。作者简介：王忆婷，江南大学设计学院研究生。作者简介：王安霞，江南大学设计学院教授、硕士生导师，主要研究方向：中国传统艺术设计研宄。基

2、金：2017年江苏省普通高校研究生实践创新计划项目，项目编号：SJCX17_0470引言文化与创意产业是我国的朝阳产业，在我国“十二五”规划纲要中被定位成为国民经济支柱性产业。而博物馆是发展这一产业的助推器。博物馆的社会教育与娱乐功能是文化传承与传播的重耍途径。博物馆文化创意产品是博物馆服务的重要内容，博物馆文化创意产品不仅有商品属性，还具有传达馆藏文化、美学价值的作用。一、博物馆文化创意产品开发的背景（一）博物馆文化创意产品开发的必然趋势随着社会经济与文化发展日趋一体化，文化创意产业得到了更多的重视和资金投入。中国博物馆协会于2010年2月发布的《关于

3、加强博物馆文化产品开发倡议书》，国务院也在发布的《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》中强调大力发展文博创意产业，这些都对博物馆文化创意产品的开发具有指导意义。随着相关政策、法规异向的闩益明确，博物馆迎来了文创产品幵发的新契机和挑战。博物馆文创产品开发不仅符合当代人们对博物馆的精神文化需要，也符合弘扬传统文化的需要，符合提升博物馆品牌形象、拓展博物馆资金来源的需要，这是博物馆可持续发展的本身要求，是适应时代发展的必然趋势。在国外，博物馆是当地经济发展的重要来源，文创产品收入占很大比重，在各大博物馆内、城市飞机场、大型购物商场都设有成熟的博物馆商店，并

4、设有和应的网络购物平台。每个博物馆文化创意产品都会带有明显的地域性特点。英国和美国还构建了由几个不同博物馆商店联合组成的购物平台。如纽约人都会艺术博物馆是美国最大的艺术博物馆，已累计开发各类文创产品2万多种并且进入产业化发展阶段，其文创产品最突出的特色是与博物馆主题、馆藏品具有高关联性,例如会根据馆藏绘両作品中人物佩戴的首饰或作品中的植物品种开发类似风格、主题的首饰（图1），附带的小卡片上会加以说明，保证了产品与馆藏的关联性，也具有一定的艺术含量和独特性;伦敦大英博物馆开发了具有本国独有历史文化的创意产品，种类繁多，消费人群覆盖面广，有从“符号直译”的表

5、皮式到“功能转换”的骨架式，再到“意境诠释”的整合式，丰富而多样，例如根据罗塞塔石碑开发的60多种不同的衍生产品（图2）。在国内，台北故宫博物院最先展开文化创意，成立创意园区，引入文化企业，开发博物馆特色文化创意产品，大力发展文创产业。台北故宫博物院开发的文创产品让传统文化走向丫时尚，如火爆两岸的“朕知道丫”纸胶带（图3）,简单的四个字，是清康熙皇帝真迹的复制品，时尚又可爱。随着“文化创意”这一概念的引入，各大博物院也开始出现优秀的文创产品，如北京故宫博物院清宫系列文创产品，苏州博物馆“秘色瓷莲花碗”、衡山杯（图4）等具有独创性的文化创意产品。二、鸿山博

6、物馆调研分析（一）鸿山博物馆馆藏资源分析鸿山遗址博物馆、中国吴文化博物馆是以全国重点文物保护单位鸿山墓群为依托,在特大墓葬邱承墩原址上规划建设的专题博物馆，重点开展鸿山遗址出土文物的展示和研究，吴文化展示和研究，以及邱承墩的原址保护和展示。其馆藏珍品主要可分为玉器、礼器、乐器三大类。鸿山博物馆的玉器展品有礼玉、装饰玉、微雕玉、佩玉、葬玉。其中鸿山遗址出现的运用微雕工艺制成的玉凤等玉器，是国内已知最早的微雕玉器。鸿山遗址出土的3件玉飞风为风形佩，造型均作振翅欲飞状，阴刻鳞形纹和斜线纹，外形娟秀俊美，刚柔和济，线条流畅，纹饰精致，充满韵律和动感，艺术价值极高

7、。玉飞风微雕玉器的雕琢工艺精良，正反两面均阴刻极浅极细、肉眼几乎看不出羽纹，体态优雅饱满，厚重而又不失轻盈，造型既平衡又有不对称的张力，体现丫丰富的想象力和创造力，堪称是精美绝伦的“微雕”作品，是鸿山博物馆的镇馆之宝。另外还有双龙管形佩、龙首璜、双龙首璜等精美玉器。鸿山遗址出土的玉器，规格之高，外观之美，工艺之巧，反映了玉器在吴越文化中的至高地位和春秋战国时期的“尚玉”之风。这些继承了良渚玉文化精髓的美玉，质地细腻，造型奇巧、纹饰精致，展示出巧夺天工的工艺水平，表现出别具一格的地区特色，折射出吴越特有文化的精神和气质。图1纽约大都会艺术博物馆珠宝首饰文创

8、产品下载原图图2大英博物馆罗塞塔石碑文系列产品下载原图图3台北故宫博物院“朕知道