中国消费者决策风格、消费者文化价值观与消费者人格特质关系的研究

《中国消费者决策风格、消费者文化价值观与消费者人格特质关系的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、⑧指导教师签名：论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4：评阅人5：答辩委员会主席：委员1：委员2：委员3：委员4：委员5：浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逝鎏太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：鹰艿签字日期：扣哆年f月叶日学位论文版权使用授权书本学位论

2、文作者完全了解浙江太堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝鎏太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)研铭签字日期：如I；年i月￡卜曰签字日期：加码年占月／日致谢又是微醺的六月。在过去20多年的学生生涯中，六月一直是个伤感的月份，又有一批学生即将离开学校，带着对母校的不舍，带着对未知的憧憬，开始人生新的旅途。又一次，站在毕业门槛上的我，回望在浙大学习生活的三年，心

3、中怅然：到了是该告别的时候了。可是怅然之后，总要说些什么。三年前，带着对浙大的憧憬，凭着一股子的蛮劲，要过那条独木桥。感谢浙大，感谢心理系所有的老师，让我顺利成为一名ZJUer，并在这里过了我学生生涯中最充实最难忘的三年。感谢我的导师郑全全教授。您严谨的治学精神，您豁达的胸怀，您睿智的处世风格，以及父亲般包容我的肤浅与无知，让我在求学与生活、工作中满载而归。在您的支持下我才能完成硕士在读期间的所有科研项目以及毕业论文。一日为师，终身为父，您在做人、做事、做学问上是我一生学习的榜样!感谢303的同门。感谢季靖学姐、王艇师兄、王亚

4、楠学姐、叶君惠学姐、王晓梅学姐、孟繁星师兄、郑璐、陈昕苗、徐明、郁丹钦、彩霞、紫鹃等各路人马，没有你们的支持我完成不了我的毕设。特别感谢郑璐同学，在我学习结构方程模型迷茫的时候给我指点迷津，敬佩你的科研精神!感谢2010级的所有同学，跟你们在一起的时光是我学生时代最美好的时光，没有之一!都说研究生的班级概念是极其薄弱的，只是表格上代表某个群体的符号。若真是这样，我只能说我们是朵奇葩。篮球场上的呐喊，龙井山上的欢笑，看完文献后组团去留食，我们像辆坦克在杭州的大街小巷里横冲直撞，留下的青春的脚印，是永远抹不去的痕迹。感谢519的亲

5、爱的姐妹们。陈听苗，陈佳梅，郭佳佳，感谢你们三年的陪伴，特别是在我论文期间给我的各种鼓舞。我懈怠了，给我鞭策；我沮丧了，给我鼓励；我迷茫了，陪我一起迷茫然后爬起来继续码字；我们总是团结一致，打败怪兽，最终的抵达胜利彼岸!三年来的欢乐与笑声种种转眼尘埃落定不再赘述，我要你们知道你们是我一辈子的姐妹!宿舍楼长是英明的，颁给我们“优秀寝室奖”，我想其实应该在前面加个“最”字!最后感谢我的父母，感谢亲爱的良良。感谢你们无条件的支持，让我毫无牵挂的追求自己的梦想，我爱你们!李芳2013年5月13日于浙大西溪校区北苑浙江大学硕士学位论文中

6、国消费者决策风格、消费者文化价值观与消费者人格特质关系的研究摘要消费者人格特质、消费者文化价值观与消费者决策风格历来是消费者行为研究专家研究的热门项目。消费者人格特质、消费者文化价值观会对消费者决策风格产生影响已经被前人的研究所证实，但是尚没有研究者将消费者人格特质、消费者文化价值观与消费者决策风格三者放在一起讨论。本文根据Sproles与Kendall对美国消费者决策风格的研究结果，对我国消费者决策风格进行了跨文化的实证研究，开发了适合中国消费者的《消费者决策风格量表》，测量中国消费者决策风格这一心理特质，为中国消费者市场细

7、分提供新的参考。同时，根据我国学者刘世雄(2004)对中国消费者文化价值观的研究与朱存梅(2004)对中国消费者人格特质的研究，开发了《中国消费者文化价值观》与《中国消费者人格特质》量表，以验证消费者文化价值观、消费者人格特质对消费者决策风格的影响，并进一步探讨消费者决策风格、消费者文化价值观与消费者人格特质三者之间的关系。研究主要结论：(1)消费者人格特质与消费者文化价值观相关显著，且消费者人格特质对消费者文化价值观有预测作用；(2)消费者人格特质与消费者决策风格相关显著，且消费者人格特质对消费者决策风格有预测作用；(3)消

8、费者文化价值观与消费者决策风格相关显著，且消费者文化价值观对消费者决策风格有预测作用；(4)消费者文化价值观在消费者人格特质影响消费者决策风格中起部分中介作用。关键字：消费者人格特质决策风格文化价值观中介作用浙江大学帧士学位论文中国消费者决策风格、消费者文化价值观与消费者人格