消费者决策风格——我国消费者购车决策研究——以80、90后为例

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1、、测验纯化1、独立样本T检验原理：主要步骤是首先对各测项被试的得分进行排序,然后选择首尾各四分Z—的被试,即的最高得分组和的最低得分组进行比较。如果某一测项的两组得分存在着显著羌异，就接受该测试项。否则,就予以淘汰。操作方法：新增一个group变量(将高分组前25%设置为1,低分组后25%设置为2),用independentsamplestest,输入问题选项(E1-E43)和group变量。结论：所有选项均符合耍求Lcvcnc'sTcstforEqualityofVariancet-testforEqualityofMeansFSig.tSig.(2-tail

2、cd)E1•广告越多的产品，越是好产品16.8030110.204110.2040.000.00E2.获得高质量产品是很重要的231.3210-101.6380.000.00E3.我尽口J能购买打折商品54.539071.01871.0180.000.00E4.我对于产品的标准和期望相当高132.6050-155.910.000.00-77.9550E5.我倾向于购买销售最好品牌的丿a品29.222072.14072.140E6.我会努力去选购高质量的产品108.0840-114.8240-114.8240E7.了解和认识知名品牌是必要的5.6240.01894

3、.146094.1460E&我经常购买最贵的产品51.8770-109.9750-109.9750E9.专卖店或精品店能为我提供最好的选择54.232069.773069.7730E10.我会购买名牌或国际知名品牌或7?家设计品牌的产品43.2160-71.6630-71.6630E11•我不会花太多心思在购买产品上134.5110113.8290113.8290E12•产品价格越高，质量越好83.9910-90.3860-90.3860E13.我逛街的速度很快，会首先发现好的产品61.099070.067070.0670E14.我会仔细寻找符合金钱价值的产品9

4、9.1060-85.9690-85.9690E15.我购物时试着做最好最完美的选择13.847082.281082.2810E16.我逛街购物只是为了好玩63.3380-113.0050-113.0050E17.了解商品的信息越多，我越难以做出购买决策6.2550.012-80.1430-80.1430E18.我会仔细计算每件商品的价钱10.9050.00169.417069.4170E19.在我生活中，逛街购物是一件享受的事情101.3820-75.1170-75.1170E20流行的，有吸引力的风格是重要的35.311070.893070.8930E21•我

5、会选择国际知名且价格昂贵的品牌45.0010-110.4110-110.4110E22.我喜欢到我熟悉的商丿占去购物70.237095.45095.450E23.购物时我通常选择低价商品121.7850-114.0720-114.0720E24•购买产品吋，我是完美主义者57.335070.418070.4180E25•冇时，选择购买的商店是很困难的70.9650-69.620-69.620E26•购物时，我会精心挑选1.580.209117.10117.10E27.为求变化，我逛不同的商店选购不同品牌的产品3.1120.078-66.8240-66.8240E

6、2&逛街购物对我而言是一件愉快的事情65.743079.754079.7540E29.我规划购物的吋间要远远人于实际购买的时间24.5980-73.8880-73.8880E30.买一些有趣令人兴奋的东西总是令人快乐4.4190.036105.6350105.6350E31.-旦发现我喜欢的品牌，我会黏上它48.5220-67.5950-67.5950E32.为了省钱，我会花时间选购62.535065.95065.950E33.自己喜欢的品牌，我-买再买87.5530-74.1070-74.1070E34•有许多品牌供我选择时，我感到很困扰29.36073.36

7、073.360E35•购买产品吋，我往往表现得很冲动224.3510-100.8890-100.8890E36.家人、朋友、同事会彩响我在产品上的选择41.3570-65.4020-65.4020E37.逛街购物浪费我的时间0.4540.5109.750109.750E38.我常常会改变我购买的品牌65.7330-70.1450-70.1450E39.我通常拥有流行的商品63.95069.671069.6710E40.我会使逛街购物吋间尽可能短46.6730-72.0090-72.0090E41.我在粗心购买Z后，我常后悔1.870.17279.185079.1

8、850E42.买新的产品