我国消费者购车决策研究——以80、90后为例bc部分

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1、使用三个网站与性别的crosstab80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%易车网太平洋汽车网汽车之家■男■女使用三个网站与城市线级的crosstabmJLm易车汽车之家太平洋汽车■一线城市■二线城市■三线城市使用三个网站与年龄段crosstab■19-22■23-26■27-30■31-35使用汽车之家与城市线级的logistic60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%1920212223242526272829303132333435一•一i线城市'>'二线城市•1三线城市120.00%使用汽车之家

2、与收入logistic100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%2122J?。。探以节丄—贏気99宪啓蛊。一驀99盘34跖—•—6000-7999元—>—8000-9999元-<—10000-11999元一♦12000元以上120%使用太平洋汽车网与收入的loaistic100%T—无收入一■一2000元以卜80%2000-399960%40%20%12000兀以上0%45678910111213141516176000-7999元00-9999一调查对象描述木次调研采用的是问卷调杳法。设计问题确定配额，我们共收回3000份何效问卷。这3000份问卷所涵盖•的1

3、9-35周岁的年轻群体的人口统计学变量分布情况如F：从图中可以看出，本次调查对象來自三个城市线级：一线、二线和三线城市，各个比例分别是30%.30%和40%。1=调查对象性别分布■男■女因为购买汽车的性别差异明显，通常是男性决策高于女性，因此在设定性别配额的吋候，我们设定为男性占比70%-80%,回收上来的问卷符合我们的配额。男性占比80%,女性占比20%o被调查对象的年龄段分布本次调查是为了探讨年轻族群在购买汽车上的习惯，我们进一步将年轻族群设定为在1980年-1996年Z间出生的人群，也就是年龄在19-35周岁Z间的人群。在这个区间内，被调查对象的具体年龄按照80示和90示的标签被进一步

4、细化，共分为四个年龄段，各个年龄段的占比如图所示。调查对象职业分布职业进城务工人员无业、待业、下岗中小学教师三资、民营、私营企业高级主管行政、事业单位干部个体经营者、私营企业主国有、集体企业工人行政、事业单位职工国有、集体企业干部自由职业者在校学生三资、民营、私营企业中级主管■1.1%■1.3%口1.9%3.7%5.0%

5、

6、5.0%

7、5.8%63%7.3%7.3%8.5%11.0%专业技术人员（如高校教师、律师11.0%三资、民营、私营企业职员2轍比0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%在职业分布上，本次调查的对彖主耍从事的排名前三的职业分别是：三资、民营、私企职

8、员，专业技术人员和三资、民营、私营企业中级主管，是在社会上拥冇一定地位和一定收入的人群。30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%在收入分布上，木次调杏对象的月收入集中在2000元-8000元之间，紧接着是12000元以上月收入的年轻人占到11.5%。百分比被调查对象的学历分布70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%大学学历占到了六成。紧接着硕士及以上学历占到6%以上。大专和大学学历上,其中二现有汽车的价格：汽车价格是研究用户购买汽车一个很重要的维度，在19・35周岁的冇车年轻人中，他们拥冇的汽车价格如何呢？根据图表可以看到，19-35岁

9、拥有的汽车价格主要分布在10万・24万之间，其次为6-9万、25万・49万Z间。不同地域、城市线级和月收入的年轻族群的汽车价格是不一样的。按照这种理念，我们将汽车价格和部分人口学变量进行交叉分析，得到一些比较有意思的结论。可以看到，拥有9万以下汽车的年轻人主要來自于东北、西北、华东和西南地区。而华北和华南的比例则最低。研究了9万以下的低端车型,我们把目光投向高端车型一汽车价值在70万以上的车型，得到的结果如下：可以发现拥有70万豪车的年轻族群最多的地域分别是华中、华东和东北。最少的为华南和华北。结合9万以下汽车拥冇情况可以得华东和东北年轻族擀的汽车价格方面分化比较严重，既有低端车型，也何高端

10、车型。不同城市线级的年轻族群拥有70万以上车型的排名中可以发现,一些城市拥有70万汽车的比例〉二线城市〉三线城市。而城市线级背后对应的是经济实力的差距。三汽车的使用情况和来源19・35周岁年轻族群购买汽车原因其他（请注明）车价有所下降工作需要40.9笔02琳在休闲娱乐时有一ffi车.5癩要有一辆车接送家人周围很多人有车了，所以…因结婚而买车原有车出了事故社交需要6.5%4・2腹/我的家人有驾照了，可…10.1