互联网+背景下青岛农产品销售模式转型研究

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1、分类号密级UDC单位代码10435硕士专业学位论文互联网+背景下青岛农产品销售模式转型研究ResearchontheTransformationofQingdaoAgriculturalproductsMarketingModeunderthebackgroundofInternet研究生姓名管萍萍指导教师袁宇副教授第二导师咸金军学位种类农业推广硕士专业领域农村与区域发展二〇一八年六月QingdaoAgriculturalUniversityTheThesisofProfessionalMasterResearchontheTransformationofQingdaoAgricul

2、turalproductsMarketingModeunderthebackgroundofInternetGraduatewithProfessionalMasterDegree：GuanPingpingMentor:YuanYUSecondMentor:XianJinjunTypeofProfessionalDegree:MasterofAgriculturalAcademicfield：Ruralandregionaldevelopment独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含

3、其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得青岛农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解青岛农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意青岛农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日青岛农业大学硕士专业学位论文A

4、bstract互联网+背景下青岛农产品销售模式转型研究摘要近几年，我国农业逐步进入一个发展的新的时期，农品销售由之前的全国性短缺变为今天的结构性过剩，呈现农产品供给结构不能适应其市场需求的情况，导致农产品的价格持续性下跌，全国各地普遍出现农产品销售不均匀的情况。农产品的价格也随着不断变化，造成了农产品销售困难的现状。随着近几年互联网的普遍使用，各种网络营销手段的层出不穷，必将为农产品销售带来更多的机会和商机，而且会对促进我国农产品销售具有十分深远的影响。农产品网络销售是基于目前互联网的社会影响，从而建立在互联网之上，借助互联网传播速度快、覆盖范围广的特性来解决农产品销售困难、价格偏低

5、的一种方法。通过开展各种网络销售活动，帮助农产品企业扩大市场认知力、提高农产品销售效率、减少中间商，缩短农产品滞留时间等等从而提高自己的竞争优势和市场影响力。本文立足于青岛农产品的销售模式，通过对青岛传统农产品现有的销售模式以及出现的问题等进行全面、深入研究，分析了青岛现有的农产品种类和数量以及保存方式等问题，随着互联网的发展，逐渐出现了新的农产品销售模式，就如何应用互联网的技术，促进农产品销售模式转型，提出了互联网大环境下农产品转型的理论课题。首先，本文整体分析了青岛现有的农产品销售模式，通过大泽山葡萄和马连庄甜瓜的案例分析发现了现阶段青岛农产品网络销售的整体水平相对于国外还比较低

6、，主要以传统销售模式为主。对青岛农产品开展网络销售的方式以及存在的问题进行分析，提出建议本文具体论述了青岛现有的农产品销售模式转型中存在的问题，提出网络销售对农产品销售的影响，以大泽山葡萄为具体案例，解释了网络销售已经成为农产品销售的一个非常有利的销售渠道，农产品销售模式转型迫在眉睫。但是还是青岛农村的网络技术和物流技术还不能支撑农产品网络销售模式，所以现阶段青岛的农产品销售还是以传统模式为主。关键词：农产品;传统模式;农产品销售3青岛农业大学硕士专业学位论文AbstractResearchontheTransformationofQingdaoAgriculturalproduct

7、sMarketingModeunderthebackgroundofInternetAbstractInrecentyears,China'sagriculturehasgraduallyenteredanewperiodofdevelopment.Thesaleofagriculturalproductshaschangedfromanationalshortagebeforetoastructuralsurplustoday,presentingasi