互联网+背景下我国农产品电子商务发展模式研究.doc

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1、“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展模式研究王宁宁江苏旅游职业学院摘要：在“互联网+”背景下，农产品也搭上丫互联网的快车电商有丫新机遇，同时也而临着新的挑战。本人从我国农产品电商的发展现状入手，总结了农产品电商发展的儿种模式，分析了农产品电商发展模式存在的痛点问题，针对问题提出了推动农产品电商模式发展的有效对策。关键词：农产品电子商务;发展模式;互联网;作者简介：王宁宁，硕士，讲师，江苏旅游职业学院，研宄方向：电子商务。随着互联网的发展，我国农产品电商呈现出了蓬勃发展的态势。近儿年，国家连续出台了多项有关农产品电商的相关政策，

2、大力扶持农产品电商发展。李克强总理在考察时表示，农业不仅要靠天还要靠“云”，“互联网+农业”潜力无限。然而我国现有农产品电子商务的发展模式还存在着一些痛点问题，农产品电商企业大多还处于亏损状态，需要针对现有的问题进行深入分析，提出推动农产品电商发展的有效对策，从而使得我W农产品电商走向蓝海，拥有更广阔的发展前景。1、“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展现状1.1农产品电商市场规模逐年增加近儿年来，农产品电商的交易规模正在经历爆发式的增长。仅从阿里平台来看，2013年阿里巴巴平台农产品交易额约284.41亿，到2016年，阿里巴

3、巴平台农产品交易额就超过1000亿元（见表1）表12013-2016阿里巴巴平台农产品交易额下载原表根据阿里平台农产品电商交易额约可以估算出全W农产品电子商务交易规模，根据公式：我国农产品电商交易额（全年）=阿里平台全年农产品电商销售总额/阿里平台年市场占有率可以估算出我国农产品电子商务交易额呈逐年增加趋势，农业部印发的《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016-2020年）》中显示，预计到2020年农产品电子商务交易额达到8000亿。虽然农产品电商的整体规模在逐年增长，但是不同品类的发展情况却喜忧参半。从阿里零售平

4、台销售额最高的十类农产品来看，坚果、茶叶和滋补品是2016年阿里平台交易规模最大的三个农产品品类，在阿里平台销售额最高的农产品是坚果，超过100亿元。但在线下市场，成交占比前三的品类分别是蔬菜水量、水产品和粮油，与线上格局大相径庭。1.2农产品电商市场分布不均匀根据阿里最新发布的农产品电子商务白皮书（2016）显示，从地域来看，按农产品销售额，在阿里平台上全国各省市区共可以分为五个梯队。第一梯队由浙江和江苏构成，其农产品销售额均超过了100亿元，具有明显领先优势。其中在江苏，苏州的增长贡献最大，新增贡献度达70.4%。在浙江，杭州

5、的增长贡献最大,新增贡献度达55.0%。第二梯队包括广东、上海、安徽、山东和福建。一二梯队竞争激烈，与2015年相比，2016年江苏超过浙江、广东超过上海、安徽超过山东和福建。阿里最新发布的农产品电子商务白皮书首度公布了“农产品电商50强县”，广泛分布在全国十五个省区，其中浙江13个、江苏9个，福建7个、山东6个。东部占72%，中西部占28%。1.3生鲜电商市场潜力巨大2015年屮国农产品零售拥有超过4万亿的市场规模，但是生鲜电商市场交易规模不到500亿，2016年生鲜电商市场交易规模达到913.9亿元，生鲜电商的市场可谓潜力巨大

6、。我国生鲜电商市场从2005年开始探索到今天进入高速发展，在2015年资木“寒冬”情形下，资木对生鲜电商市场偏爱有加（见表2）,生鲜电商市场前景可观、市场空间人、客户粘性强及毛利率高而II国家在政策上还予以扶持，京东、苏宁等传统综合电商纷纷开始进入生鲜市场，生鲜电商企业幵始蓬勃发展。表22015生鲜零伟市场部分企业融资情况介绍下载原表1.4形成了“两超-多强-小众”的农产品特色电商寡头竞争格局目前，农产品电商已经形成了“两超-多强-小众”的寡头竞争格局，“两超”主要指：（1）阿里系列:淘宝网、天猫“喵鲜生”；（2）京东系列:京东商

7、城、京东商城生鲜频道等，两超占市场份额的80%之多；“多强”主要指:亚马逊、顺丰优选、沱沱工社、我买网、本来生活、一号店、苏宁“苏鲜生”等；“小众”主要指：中国地理标志产品商城、龙宝溯源商城、社区001、、电子菜箱、青年菜君、15分绿色生活、多利农庄等。2、“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展主要模式农产品电子商务继图书、服装、3C三大电商热潮后，成为第四轮热潮，农产品电商进入高速发展时期。2.1平台型B2C农产品电商模式该模式主要依靠平台争夺市场，通过提供平台吸引农产品厂家进驻，整个品牌商与生产商，为商家和消费者之间提供一站

8、式解决方案。物流配送方面，平台只负责监管，由进驻的农产品厂家自行配送或由平台合作物流商进行配送。该模式以阿里巴巴、京东生鲜为典型代表。京东生鲜于2012年上线，以自营和第三方深度合作的方式完成生鲜产品的销雋，通过整合B2C、020和POP三种模式，