基于品牌感知价值的消费者lenovo品牌选择实证研究

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1、分类号——UDC密级学校代码武多凄理歹大薯学位论文10497题目基土星竖盛盘纶笪鲍消壹羞L星坠QYQ墨竖选捶塞逛盈塞英文TheEmpiricalStudyofConsumer’sLenovo题目旦!坌塾亟￡№i殳曼旦垒墨曼亟￡堕旦!墨旦照里星!鱼曼P!iQ旦y垦!坠曼研究生姓名鱼慧盎姓名盐翌叠职称丝撞学位谴±指导教师单位名称篁垄鲎瞳邮编垒三QQ2Q姓名副指黝单位名称申请学位级别职称亟±学科专业名称全些釜墨论文提交日期益!三：生：兰!论文答辩日期垫蔓：』：122013年4月独创性声明f㈣本人声明，所呈交的论文是本人在导师指

2、导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或Jol,构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印

3、或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生(签鼽绯-导lJili(签鼽沪～日期∥”。、7摘要随着我国市场经济的深度发展，消费市场环境两大变化趋势日益明显：供过于求、产品同质。上述竞争环境的变化意味着现今的消费者越来越趋向于将产品本身以外的东西作为其购买决策的考虑因素，这就预示着品牌或已成为消费者参考的重要因素。也就是说，在产品同质化非常严重的年代里，品牌已经成为企业在市场竞争中走向胜利的关

4、键，品牌之于企业已经成为一种营销语言、地位暗示，之于消费者成为一种消费语言、流行趋势。品牌竞争成为企业新阶段获取持续竞争优势的利器，品牌价值的诞生、发展、提升、维护成为企业管理层研究的重点。从消费者角度出发，以消费者的核心价值追求为导向，企业必须提供比竞争对手更高的品牌感知价值，才能赢得市场。基于此，本文将以品牌感知价值为切入点，探讨新经济环境下的品牌感知价值维度体系及品牌感知价值与品牌选择之间的关系，探索品牌感知价值的全新内涵和感知价值影响下的品牌选择规律，为企业进行营销创新提供理论参考和行动指南。本文全面总结相关研究

5、，运用结构方程定量分析方法和工具，辅以定性的理论分析，对品牌感知价值、品牌选择进行了深入的理论探讨和实证研究。本文的中心论点是新环境下的品牌感知价值是消费者在一定情境下对品牌消费、品牌使用全过程中，对产品属性、服务及附带精神文化的综合评价，这种评价会伴随消费者经历、需求、经济能力等因素的变化而变化；品牌感知价值与品牌选择密切相关，品牌感知价值对品牌选择的影响会随着消费者的价值取向而变化。本文研究内容主要包括六个部分：第一部分阐述本文的研究背景、目的、方法、技术路线及研究意义；第二部分是理论综述，阐述品牌感知价值及品牌选择

6、的研究情况；第三部分是研究设计，在前人研究的基础上提出本文研究主体的新内涵、模型的构建、假设设计及问卷设计；第四部分为实证研究，阐述本文的调查与数据分析，包括预调研与问卷修正、正式调研及数据分析；第五部分为实证结果讨论，阐述本文假设论证情况义；第六部分为结论与展望，阐述本研究的贡献与局限。本文的研究成果与创新之处在于围绕品牌感知价值与品牌选择，重新构建品牌感知价值的维度模型，同时构建品牌感知价值与品牌选择之间的结构驱动模型，通过实证研究，证明品牌感知价值四维度潜在变量的存在，同时证明品牌感知价值与品牌选择之间关系假设，继

7、而有针对性的提出对策以促使企业提升品牌价值。关键词：品牌感知价值，品牌选择，结构方程，品牌管理TAbstractAlongwithourcountrymarketeconomy’Sdepthdevelopment．twomajortrendsoftheconsumermarketenvironmenthavebecomeincreasinglyevident：oneistheoversupplyandtheotherisproducthomogeneity．Changesinthecompetitiveenvironme

8、ntmeanthattoday’Sconsumersincreasinglytendtotakesomethingotherthantheproductitselfasaconsiderationintheirpurchasingdecisions，whichindicatesthatthebrandhasbecom