红色旅游目的地吸引力评价体系构建与提升策略研究--以井冈山为例

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1、摘要红色旅游作为一种新型主题性旅游形式，近年来在我国逐渐兴起。～方面，在国家宏观政策的推动与广大旅游者的积极参与下，各地红色旅游活动开展如火如荼，在全国掀起了一阵阵的“红色旅游”热潮，带动了红色旅游目的地的经济发展，为各红色旅游目的地的旅游发展增添了新动力。另一方面，随着旅游市场化竞争愈演愈烈，红色旅游的吸引力越来越弱，那么，识别影响红色旅游吸引力的关键因素，挖掘其战略性要素，判别其在发展中亟需改进的方面，为红色发展提供战略依据，从而增强红色旅游的吸引力，提升红色旅游目的地的竞争力，促进红色旅游的可持续发展成为红色旅游研究的重要课题，论文即围绕红色旅游目的地旅游吸引力展开分析与评价

2、。论文在收集和阅读大量文献、综述旅游吸引力和红色旅游的相关研究的基础上，尝试构建红色旅游目的地旅游吸引力评价模型。为此，在相关文献研究的基础上，借鉴参考其它类型旅游目的地吸引力研究的成果，结合红色旅游目的地自身的特点，将红色旅游目的地吸引力影响因素初步归纳为四大类：红色旅游地旅游资源、旅游产品、旅游环境、可进入，同时将上述的四大类型因素细分成32个具体的指标。以井冈山作为实证研究的对象，通过发放问卷，向来井游客了解其对红色旅游目的地旅游吸引力各影响因素重要性及表现性的看法，运用SPSSl9．0统计工具对这一假设进行检验。对收集到的数据进行因子分析，得出红色旅游资源、旅游设施、旅游地

3、感知、红色旅游项目、红色旅游目的地形象认知、可进入性这六大主要因子及30个次级指标，组成了红色旅游目的地旅游吸引力的评价模型。对这六大因子先做简要阐述，再通过重要性．表现性(IPA)分析，对影响因素指标进行重要性．表现性分析，得出各影响因子在IPA图中所处的位置，归纳出还有待改进的方面并提出相应的对策建议。基于因子分析及IPA方格图分析结果，以井冈山作为实证研究对象，提出从资源优化、产品创新、形象提升、服务改进四方面进一步提升井冈山旅游吸引力的策略，以期能够为井冈山和其他红色旅游目的地可持续发展提供借鉴。关键词：红色旅游目的地：旅游吸引力；因子分析；IPA：井冈山AbstractR

4、edtourism，asanewformofthematictourism，ithasthegradualriseinrecentyearsinourcountry．Ontheonehand，undertheactiveparticipationofthetouristsandnationalmacroeconomicpolicies，redtourismsetoffabigwaveinChina,driventhedevelopmentofredtourismdestinationineconomicandsocial，andaddedanewimpetusforredtouri

5、smdestinationoftourismdevelopment．Ontheotherhand，asthetourismmarketcompetitionintensified，redtourism’Sattractivegraduallydecreasing，thenidentifythekeyfactorswhichaffectingredtourism’Sattraction，tapitsstrategicelements，determinetheirneedforimprovementintermsofdevelopmentprovidestrategicbasisfor

6、thedevelopmentofred，thusenhancingtheattractivenessofredtourism，enhancethecompetitivenessofredtourismdestination，promotethesustainabledevelopmentofredtourismbecameanimportanttopicofredtourismresearch．Sothispapersfocusontheanalysisandevaluatingredtourismdestination’Stourismattraction．Onthebaseof

7、thecollectionandreadalotofliteratureresearchandreviewredtourism’Sattraction，attemptingtobuildredtourismdestinationtourismattractionevaluationmodel．Forthisreason，onthebasisoftherelevantliterature，drawingonothertypesofreferenceattractivet